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  • 上传日期:2017-01-13

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非白即是黑测试书 上传者:浪剑飞舟

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内容简介

    你还记得最近在央视上追过什么热播吗?    不记得?恭喜你!说明你还年轻。整个电视产业观众的老龄化已是业内公认的现状,而央视尤甚。这种趋势非近一两年才呈现。在2006年的“广电蓝皮书”中,就有这样的描述:“央视的强势观众群包括男性观众、45岁以上的中老年观众、个人月收入601-2600元之间各人群、干部等,弱势收视群为年轻观众、女性观众、低收入和高收入群体……”    老龄化粉丝们所簇拥的,正是内容、推广方式和收入增长均显出暮气的央视。    一、内容为王可不是这么玩的    1、“男女老少通吃”行不通    近年来媒体市场加速分化,互联网新闻门户抢占了报纸广播的大部分市场份额,而灵活多变且内容新锐的视频网站则向电视台发起冲击,分流了相当一部分年轻用户,传统的一家几口守在电视前看新闻和电视剧的现象急剧减少。面对这种情况,国内不少卫视已在节目内容方面重新定位,找到了适合本台发展的个性化细分市场。如湖南卫视面向九零后等年轻观众市场主打“快乐”牌,江苏卫视则面向适婚青年观众(及其父母们)主打“情感牌”,东方卫视与浙江卫视则在市民观众中发力,取得了良好口碑。而综艺节目一向弱势的安徽卫视,则对自己的实力有清醒认识,喊出“大剧立台”的口号。...

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