目录第一章 每一个成功营销案例背后的三要素 一个招聘广告 《花花公子》杂志的早期 《滚石》杂志 泛美“世界通行证”——如何从最后一名跃居第一名的故事 其他的航空公司让消费者兴奋的案例 关于吉伯的一个案例 离家的时候不要忘记带上它 简单而极尽效果的广告 卫普先生的独特形象 在金融服务业中进行独特的广告营销 什么是广告 第二章 简单说：什么是品牌？怎样使这个品牌成功？你怎样经营它 吸引人的独特营销方案 强烈的视觉品牌印象 创新和可信赖的产品 可记忆和综合的广告 第三章如何制定一个独特的营销方案 独特的营销方案的典型 我最喜欢的三个独特的营销方案 独特的营销方案的一些主要特点...
第二章（1）初次相见徐安哲敲了敲董事长办公室的门，里面没人回应，他径直往总经理办公室走去。门是虚掩着的，他听见里面有人在交谈，他轻轻地叩了几下。 “请进！”里面传出了他再熟悉不过的声音。 他推开门，看见妈妈正和一个与自己年龄相仿的年轻女性埋头讨论着什么。 “新员工徐安哲前来报道！”他有力的喊道。 年轻女性抬起头有些莫名的看着他，心想，新员工来了去人力资源部报道就行了，怎么跑到总经理办公室来了！ 妈妈看见他喜出望外，忙放下手头的工作，站起身，脸上带着慈祥的笑容走了上来。 “让老妈看看！怎么变的这么瘦啦！不是让你回来先回家休息几天嘛！你怎么一大早就跑到公司里来啦！”说着妈妈温馨的抚摸着他的脑袋。 “老妈，你也知道我是个闲不住的人！要是在家休息几天难免会生出病来！”徐安哲自嘲的笑了笑。...
中文版序本书的日文版正式出版一周以后的6月1日，通用正式依据《美国联邦破产法》（以下简称《破产法》）第11章申请破产保护，希望在破产法院监管下成功重组。过去数十年间全球最大汽车制造商通用（GM）的破产，由于有美国政府介入及事先获得工会和大批债权人对债务压缩、新股转换等的同意，所以没有出现较大的混乱局面。但是，其负债总额高达1 728亿美元。作为全球最大规模的企业破产，其影响巨大，并导致小规模投资人和汽车零部件制造商损失惨重。 今后，通用将在60～90天内实现重组，由新生通用接管。品牌将集中在别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC等国内外市场具有销售根基的品牌，其他诸如土星、悍马、庞蒂克品牌将被出售或停产。经营失败的萨博被通用剥离，出售给瑞典跑车制造商。欧宝从通用分离后，由加拿大大型汽车零部件制造商麦格纳收购，并已进入最后收购程序。与此同时，通用关闭美国国内14家整车及其零部件工厂，裁员超...
1、高贵之贼2、“百千万工程”3、白手起家农家女4、假戏真做此时，在床上缠绵的还有那一对新人。路和吴两人大战一回之后，那路定国依然勇猛。 吴侬作羞涩状，把眼睛瞥一下老公，故意扭过身去。可没有想到却又把一个圆润而秀气的白嫩臀部被男人逮了个正着。男人也真有那么凶，立刻就又顺势扬帆出海了。 自打那路定国通过薛美靠上国商银行的郑革新之后，企业的资金源源不断地来，利润也就像下雨一般地落入口袋，小小的水泥厂几年之后，竟成为了光照市屈指可数的优质集体企业！ 凭关系的市里头头脑脑的七姑八大姨，凭本事、有学历的俊男靓女，都纷纷往水泥厂涌，路定国便也在不知不觉之间，找到了作大老板的感觉了：他开起了奔驰560，前呼后拥，一副统辖千军的作派。 也是衣食足则思淫欲，男人有了钱就变坏，男人有了钱就讨女人爱。一来二去的，这路定国便与厂财务处新分来的学金融的大学生——吴侬好上了。 吴侬那小模...
珍惜工作就是珍惜生命(1)对一个年过花甲的人再谈“珍惜工作就是珍惜生命”的理论似乎显得有些浮浅，但对一个刚刚从大学毕业或涉世不深的年轻人来说，却是一个非常必要和至关重要的话题。因为人们面对命运，不外乎两种色彩：一是拜倒于命运之下，一是凌驾于命运之上，从古至今莫过于此，这完全取决于你工作的业绩。所以说，无论你是政界领袖、商界骄子还是军事统帅、学术巨擘；无论你是文化精英、艺术巨匠还是娱乐明星、宗教名流……每个人都需要一份工作，因为几乎所有完成伟业的人，没有一个是不经过努力工作而获得成功的。那么，如何才能获得工作、珍惜工作、努力工作并从中获益受利，这也许是他人生万里长城的第一步，甚至是举足轻重的第一步。 人类崇拜英雄，但从一定意义上说，所谓英雄，他们只是历史舞台上一群演员，他们始终感觉到无数双眼睛紧盯着他们的表演，同时他们喜欢掌声，喜欢台下传来的阵阵欢呼声，喜欢那些观看...
《银行风暴》自序横竖钱堆砌， 层层官盖顶， 情生五颜六色， 冷门重重！ 都说银行好大楼， 进去出来人， 几个堪回首？ 呜咽一身笛箫怨， 锦绣浮华 笼罩湘妃竹， 斑斑点点无数…… ——作者题记 《般若波罗密多心经》说：“观自在菩萨，行深般若波罗密多时，照见五蕴皆空……空即是色，色即是空，受想行识，亦复如是。” 这是告诫我们：表面世界的五光十色转瞬即逝，复归于空。没有什么永远属于自己，却又是一切都跟自己息息相关，如同空气，它是自己的吗？不是，谁也不能独占空气；它一定不是自己的吗？也不是，谁都可以分享它。 年轻的主人公贵先生，大学毕业分配到银行工作。他满腔热情，却没有得到正确引导，他只是留心别人怎么做，然后错误地模仿，或者说模仿错误。一旦火中取栗到手，他就把到手的一切据为己有，他就不肯轻易抛舍。...
题记和目录我不想从上面掉下来的时候摔到石头上，于是我就向上帝祈祷，让我掉在柔软的地方。结果我掉进了马粪池。 ——题记 关于我： 纸裁缝，小散户，老散户，女散户。个人认为最有魅力的是最后一个头衔。在股票市场上从无值得他人敬仰的辉煌业绩。 写给读者： 谨以此书献给2007年的散户们—— 这不是一本描写股市牛人的“传奇”书，也不是一本装大尾巴狼号称揭秘庄家的“神话”书。股市无秘籍，要找隔壁去。 2007年4月，随着大盘的节节攀升，人们的炒股热情空前膨胀。新股民郭越在网上认识了一位名叫“那谁”的高人，并在他的指点下获利丰厚，就在郭越为自己的投资收益而庆幸的时候，不幸却悄悄地降临了……...
第一章 职业形象，一种无声的语言第1招 完美的第一印象 有时候一个人会在3分钟内失去生活的信心。因此在踏上发展事业道路之初，值得你花点时间学习一下塑造良好形象的技能。这可不是教你如何巧妙地掩盖你的真实面目或明显缺点，也不仅仅是有意识地注意一下自己的外表和举止，使外在的自我能保持整洁地走入人群。实际上，在一个人的工作环境中，树立专业形象的时机无所不在。你的老板、同事、买家、卖家，以及求职面试中的面试考官、新买家、新卖家，每天都扮演着你的观众。 第一印象 如果你经常在意自己留给别人的印象，如果你总是避免留下了不好的第一印象之后再回头努力消除不良后果，那么你不光会感到日常工作轻松自如，而且整个事业道路平坦顺利。也许我们会认为自己很理智，对于诱人的包装和广告，我们不受其骗；对于某个产品、某项服务或某个人，我们宁愿相信自己客观而公正的判断。但是研究表明，我们当中...
课前自检 请您回顾您的公司在市场营销过程中各方面的细节，并如实回答下面8个问题，将您认为合适的选项填入括号中： 1.您对推销和营销是如何认识的（） A. 推销是以产品为核心，营销是以顾客需求为核心； B. 推销和营销的惟一目的就是将产品卖出去； C. 推销和营销分别是两种不同的销售手段。 2.产品营销工作流程的核心是（） A. 目标和计划； B. 建立信任； C. 开发市场。 3.您认为企业的最佳目标客户应该是（） A. VIP的大客户； B. 目前已经掌握的客户； C. 所有已有和潜在的客户。 4.您觉得第一印象对于与客户建立良好的信任关系是（）...
股海别梦 到处都有理(1)——沙本斋的自言自语 上联：记录历史，说“古”喻今，道股市、人生无常，笑作者兀自笨傻。 下联：点评个案，解“仁”论事，叹人性、天道有常，携好友独步红楼。 横披：“古”不古，“仁”不仁。 在美国，有人曾雕塑一颗巨大而镂空的黑心，用来象征金融家们的良知。 在众人的经验里，要成为金融家乃至企业家、政治家以及一切成功人士，就必须得黑心。 黑心就是狠毒、冷漠、贪婪和意志坚强。 黑心可能是金钱社会里，个人走向成功的必由之路。 甚至有人会这样说：卑鄙是卑鄙者的通行证，越走越高远；高尚是高尚者的墓志铭，日渐被遗忘。越来越多的人更看重通行证，因为它佩戴在胜者胸前，代表着强大和未来；越来越多的人益发看轻墓志铭，因为它立在死者坟前，代表着弱小和过去。不信你看，被宠得只能听好话的独生子女们，大都服强凌弱，欺下媚上，崇拜偶像。...
不为薪水而工作工作固然是为了生计，但是比生计更可贵的，就是在工作中充分挖掘自己的潜能，发挥自己的才干，做正直而纯正的事情。 一些年轻人，当他们走出校园时，总对自己抱有很高的期望值，认为自己一开始工作就 应该得到重用，就应该得到相当丰厚的报酬。他们在工资上喜欢相互攀比，似乎工资成了他 们衡量一切的标准。但事实上，刚刚踏入社会的年轻人缺乏工作经验，是无法委以重任的， 薪水自然也不可能很高，于是他们就有了许多怨言。 也许是亲眼目睹或者耳闻父辈和他人被老板无情解雇的事实，现在的年轻人往往将社会 看得比上一代人更冷酷、更严峻，因而也就更加现实。在他们看来，我为公司干活，公司付 我一份报酬，等价交换，仅此而已。他们看不到工资以外的东西，曾经在校园中编织的美丽 梦想也逐渐破灭了。没有了信心，没有了热情，工作时总是采取一种应付的态度，能少做就 少做，能躲避就躲避，敷衍了事，以报复他...
总序（1）管理治国，中华文明复兴的必由之路 古代中国曾经辉煌、也几度盛世，为什么人们看到的却是经常性的王朝演变、周期性的兴衰更替，而且到最后远远落后于欧美列强？近代中国各派思想相互激荡，各种力量交互登场，为什么中华民族是在中国共产党的领导下从独立解放到再度实现伟大复兴？为什么西方工业化国家能够相继崛起，并长期维持安定的秩序、引领现代改革的方向？ 对这些问题，人们从多个学科、多个角度，在不同层次上、不同框架中分析、评断，可谓见仁见智、不一而足。但能否寻找一个统一的视角、综合的学科，担当起描述这些现象、解释人们困惑、解决相关问题呢？我们最终选择了对组织、任务和人都很关注的学科——管理学。因为我们发现，不管是古代还是现今，无论是中国还是西方，所有这些兴衰、成败，都是组织、任务和人的交互作用，都不可回避管理——这个由实践产生理论、从经验走向科学的人类智慧结晶。...