引言如果注意观察宏观经济学有关联邦预算、税收政策或社会保障等关键问题的争论，你就会发现，除了国内生产总值的定义之外，几乎每一个问题都存有争议。一些经济学家建议减少政府债务，而另一些经济学家则主张降低税收以刺激长期经济增长。一些经济学家希望政府更积极地管理经济，而另一些则坚信政府规模越小和干预越少越好。难怪在本章开头萧伯纳曾经那样地打趣我们的经济学家们。　　然而，透过这些争论，你会发现一些反复出现的问题，据此我们可以将经济学家分成不同的学派。一个问题是关于总需求如何决定；另一个问题涉及价格弹性的作用；还有一个问题则是围绕着人类如何形成预期和如何做出决策的问题而展开。　　尽管我们的主要任务是展示宏观经济学的各主要学派，但经验告诉我们，兼听则明和博采众长十分重要。在科学发展史上，一个时代流行的正统思想被新的发现所推翻的例子可谓屡见不鲜。经济学派像人一样容易患动脉硬化症...　

　　有时觉得很奇怪，你一直想做某件事，为此也倾注了不少的心血，但到头来，你就是无法真正进入角色，要么这件事本身根本不存在，要么，你在一种不知不觉的状态中，逐渐游离了事件本身，进入到另一个你一点也没有预先征兆的领域中去……　　若干年前，我就是被这么一种我所无法掌控的力量，从一个中文系高才生，进入到在当时被人所不屑的"营销"领域中，成为一名保健品的销售人员……　　这样的转变算不算堕落？我现在当然非常清楚，可在当时，我还是非常的犹豫，尤其是当你的家里人，乃至你最喜欢的女人都反对你的选择时，这样的处境，对任何一个人来说，绝对不是一件容易的事。　　一　　进入职场的第一个感悟是，在职场中宁愿得罪自己也不要得罪上级，宁愿得罪家人也不能得罪同事。...　

第1章 高情商领导(1)伟大的领导者感动我们。他们点燃我们强烈的感情，并且激发我们心中最美好的情感。当我们试着去解释他们为什么会如此卓有成效的时候，我们会谈到策略、远见或者强有力的思想。但是，事实却是更加本质而原始的——伟大的领导是通过情感来发挥作用的。　　无论领导者开始着手做什么——不论是制定策略还是动员团队采取行动--他们的成功都依赖于他们怎样去做。即使他们所作的其他每一件事情都非常正确，但如果领导者在将人们的情绪引导向正确的方向这件首要的任务之中失败的话，他们所做的任何事情都不会像它本来可以或者本来应该的那样发展。　　举例来说，我们可以考虑一下在英国的媒体巨人英国广播公司(BBC)的新闻部门中曾经经历过的那么一个关键性的时刻。该部门是作为一项试验建立起来的，虽然它那200名左右的新闻记者和编辑感觉自己已经尽了最大的努力，管理层还是做出决定，这个部门必须撤销。...　

第一章 少年老成（1）年幼的弗兰克很小就对这个弱肉强食的世界充满了好奇，期盼着赶快长大，好一试身手……　　弗兰克·阿侬·考波伍德出生在费城 ——一个有着二十五万人口的小城。这里有风景如画的公园、知名的建筑、鳞次栉比的历史古迹。那时许多新发明还没有被发明出来，像电报、电话、快递公司、远洋蒸汽轮船、城际信件快递，弗兰克和我们一样，都是后来才接触到这些东西的。没有邮票和挂号信，也没有市内有轨电车，街上净是些小公共马车。要想出趟远门，只能靠缓慢发展的与运河相连的铁路系统。　　弗兰克出生时，他父亲亨利·沃辛顿·考波伍德还是个银行 的小职员。十岁时，弗兰克就已经能够理智、敏锐地观察周围的世界了。这时，由于银行总裁的逝世，银行职员依次得到了提升，弗兰克的爸爸接任了前出纳员的职位，待遇丰厚，年薪三千五百美元。亨利·沃辛顿·考波伍德非常高兴地告诉夫人，想把家从布顿街二十一号搬到新市场...　

营销管理·哈佛观点 前言我们与其他商学院的同事一样，仍在继续探讨营销学科中那些已经被嚼烂了的传统。简单地说，在对消费者、合作者以及竞争者分析的基础上，我们集中于通过市场细分、目标市场选择和定位来制定营销战略，而营销战略又通过营销组合中的每个具体策略来执行。　　营销观念在这场新经济浪潮的洗礼中赢得了战役，即“消费者”被普遍看做企业的关键资产。事实上，一项又一项的商业形态都在以消费者为中心的格局中进行重组，但我们却试图消除学生们的“战争”概念。我们在其他商学院的一些营销学同仁本能地回应了这一变化，将更为系统化和更具分析性的内容引入营销课堂，希望能借此机会赢得其他工商管理课程的尊敬。我们抵制了这种诱惑，因为我们意识到，市场营销不仅仅是营销组合，也不单纯是营销调研与定量分析，而是严谨的分析、机敏的决策以及对有价值事物的洞察力。明辨消费者是营销的第一步，而仔细分析客观形势并...　

　　第一章　　危机过后，属于谁的井喷？　　（能源行业）　　石油与金融市场历来息息相关，金融市场遭遇冷冬，石油市场也已感受到刺骨的寒意。欧佩克于2008年10月在维也纳召开特别会议，决定将原油日产量削减150万桶，并暗示未来可能进一步减产，国际油价在短短3个多月内遭遇腰斩，无疑是欧佩克作出减产决定的直接动因。在此轮石油熊市中，除美元升值、地缘政治等因素外，金融危机正给全球经济带来显著的负面影响，经济滑坡抑制了全球原油需求，加剧了原油市场上的供求失衡。　　同时，国际能源机构也在2008年10月份的国际石油市场月报中预计，2008—2009年两年全球原油日均需求量将分别为8650万桶和8720万桶，比上月预期下调了24万桶和44万桶，其中经合组织成员国这两年的原油需求量将分别下降2?2％和1?3％。...　

总序行动乃第一要务　　受编辑所嘱，为“向大师学管理”丛书写一篇序，交代一下编著这套书的缘由。　　自2002年以来，我便一直期待着能有机缘编著这套书。最初的原因很简单：那时我正担任一家民营企业的运营总监，对于彼得·德鲁克和杰克·韦尔奇等管理大师的管理理念非常钦佩，并结合实际尝试着实践他们的一些核心理念。　　在实践过程中，我遇到了很多难题，但是没有任何人可以给我一点儿切中要害的帮助和支持。并非市面上没有关于彼得·德鲁克和杰克·韦尔奇两位大师的著作，事实恰恰相反，关于他们的书籍几乎随处可见。但是大多只是对大师管理思想的复述，对于行动毫无指导和帮助。那时，我就在想：如果有机会我一定编著一套将两位大师的核心管理理念运用到实践之中的书。　　当然，如果单纯为了编著而编著，那只会是一套不切实际的书。于是，我继续实践他们的各种理念。...　

第一章:陡生权变<1>1. 二零零八年三月二十三日，正是星期天。上午九点半。　　昨天夜里刚刚下了一场春雨,空气清新.坐在别墅的二楼客厅里,可以看见蔚蓝的大海.但客厅里的人们却没有心思欣赏这春景.　　吃过早饭，黄有财一家人都在客厅里坐着。牟小妹和儿子以及儿媳妇围坐在一起，她在和小两口谈话。牟小妹正在发这牢骚： “你看看你们两个，都结婚这么长时间了，连个动静也没有。”　　黄小鹏满不在乎的说：　“不就是生个孩子嘛，啥时生还不行？值得你操那么多心？　”　　牟小妹翻了翻白眼,说:＂结婚不就是为了生个孩子吗？不生孩子结什么婚？要是不能生，早点说呀．”她这话明显是在说王妮,但王妮保持着沉默，不发言.她心里在冷笑:你还要指望我给你们黄家生个孩子?看起来，这不是我的任务了。...　

NO.1 娘娘湖市民流行语：别墅，别墅，千万富翁才住；楼房，楼房，百姓贷款断肠。　　关于别墅的话题，那是一言难尽的，涉及隐私、侵权、个人收入、蝇营狗苟、人身安全等诸多因素，有些事情还是不明说的好。　　研究女性心理的一位专家说过，当今社会了解一个女人，看一丝头发就够了。有幸得到美女一毛，有足够的钞票，可以克隆一个在家养着；再有一点策划头脑，可把平常女子包装上市，说不定哪一天超女了，明星了，广告了，大发了，所有的梦想走进现实了。　　了解一栋别墅比了解一个女人复杂得多。别墅主人是官员还是富豪，别墅里藏着多少存款和现钞，有没有被盗案件和绯闻，居者是原配还是二奶抑或小三，在资本原始积累时期，他们的发迹有没有见不得人的秘密……不说那建筑风格各异、平常百姓想都不敢想的漂亮小楼，单说小楼周边幽雅舒适的环境就明白一切了。不过，要想在小报混个版面，尽量轻描淡写或朦胧抽象一些，否则文责自负...　

书评1国际化冲击下的企业该何去何从？　　李烨　　郎咸平在他的新书《你想到的都是错的——本质Ⅳ：你的想法要符合你的行业本质》中，将外资涌入中国比作洪水猛兽，此话虽有些危言耸听，但目前外我国制定的“游戏”规则亟待法治化却是不争的事实。　　正如书中所举的农民开闸灌溉的例子，农民开闸之前肯定要先挖沟渠，把这个水引到需要它去的地方，缺水的农田不应是随便开闸的。郎咸平恰当地把法治化的游戏规则比作沟渠。因此在郎的眼中，目前的国际化就成了随意开闸让洪水漫流淹没了大片农田。　　目前国外资本市场对中国十分看好，但是为什么国际化越彻底大家日子越难过呢？究其本源在于我们对国际化的了解知之甚少，因此产生了误解。与国际接轨并非仅仅就是大量引进外资。　　不可否认，中国目前的部分企业确实存在资金缺口，需要外资的帮助。但是我们大量盲目地引进国际资本，且并没有带来预期的收益。为什么人均产值增加这么快...　

内容简介21世纪中国将与世界分享管理奥秘。——管理大师 彼得 F.德鲁克　　成思危专文推介　　解码中国管理模式 揭示企业增长秘笈　　为什么中国经济能够连续保持超过30年的快速发展？　　为什么中国企业制造了全球市场上70%的玩具、60%的自行车、50%的鞋、40%的个人电脑和30%的电视和空调？　　为什么越来越多的中国企业在新兴市场上的竞争优势越来越明显？　　新 希 望：农牧巨头、基业长青、只快半步　　新 东 方：教育报国、人生导师、文化桥梁　　青岛啤酒：国际品牌、酿造激情、高效执行　　招 商 局：百年老店、和而不同、风险管控　　南车集团：国企转型、雪域神舟、组织管控　　联华超市：零售航母、业态齐全、财务创新　　格力电器：中国创造、行业标准、营销创新...　

自序 生活需要的是心思我和老公是相亲认识的。第一次见面，除了感慨还是感慨。都21世纪了，还有这么古朴的人，老天爷真会开我的玩笑。不过，在我的精心装扮下，老公越来越帅气，越来越绅士了，以至于一说起我的“丰功伟绩”，老公就面露崇拜状，口中念念有词：“我对你的敬仰有如长江之水延绵不绝,又如黄河泛滥一发不可收拾……”　　于是，我趁机向老公灌输：女人的眼光如何好，女人对数字是如何敏感。总之一句话，我要掌权，掌管家里的财政大权。老公眨巴眨巴眼睛，露出一抹“我等着看你出糗”的笑容同意了。我从此走上了一条“不归路”——出任家庭CFO。　　最初的兴奋很快就被烦恼取代：不管每个月我怎么精打细算，到月底还是光光一族。那时候，好怀念谈恋爱的日子啊——可以每天甜蜜地花前月下，可以天南海北到处去玩，可以通宵达旦地泡吧“哈皮”，可以看到心仪的衣服不问价钱地刷刷刷……我的婚前生活是多么灿烂啊。...