杨锦麟这家伙-第40部分
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杨锦麟虽然是以“ 电视新人”出名，但这位新人的世俗年龄，按照内地标准真可谓大器晚成。两者相比较，对出名、对“ 文章是自己的好”的无比享受，异曲同工。写作对于张爱玲而言并非索然寡味，写的时候非常高兴，写完之后简直就是“ 狂喜”。对着自己的满盘花果，张爱玲是绝对的满心欢喜，喜不自胜，而且从不掩饰，这一点上，杨锦麟同样如是。毕竟，这也是自己辛勤劳动的结晶和成果。
每天清晨，杨锦麟六点准时赶到公司，水顾不上喝一口，厕所来不及上，就开始忙忙碌碌地做着各种准备，一直到上午十一点节目录制完毕。享受完这个过程对杨锦麟来说还不算完事，下午一点，他铁定还要坐在电视机前，当一回自己的观众，一边看一边自我陶醉，手舞足蹈地为电视屏幕上的杨锦麟喝彩，大叫过瘾过瘾。
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触电的感觉真奇妙（2）
北京有一位叫陈牡的听众，撰文写道：“ 凤凰卫视出了个杨锦麟实在出乎我的预料。‘非典’肆虐，上中学的儿子停课在家，单调寂寞的生活里，‘天天读’成了儿子惟一的乐趣，每逢周末，‘天天读’暂停，儿子就会垂头丧气地叹道，没有杨锦麟的日子该怎么过？一个桀骜不驯的中学生会被一档读报节目吸引。”他感觉很纳闷，儿子的理由是，“ 他的口才好，长相中正仁和，而且还在‘天天有话’栏目中教英语”，在陈先生看来，杨锦麟的英语发音不那么准，但儿子全都记牢了，于是，老子和儿子一起成了杨锦麟的拥趸。
“ 首先是杨锦麟的真诚打动了我。读到大快人心的消息，他会大声叫好；媒体揭露腐败现象，他恨不得拍案而起，猛烈抨击。生灵遭涂炭时，他更是激动难抑。他的叫好、他的拍案、他的抨击，是一个媒体人正直、善良之心的真情流露。杨锦麟的机灵也是他主持风格的一大特色。譬如，他讲到一些敏感问题时，不太好直接批评，他就说‘ 真是……哈哈，哈哈’，有些敏感时事，杨锦麟报道后，不加任何评论，而是让观众‘ 姑妄听之’。”
在这位看来，最有意思的还是杨锦麟的幽默，或让人捧腹，或让人哑然，每天都有包袱抖给观众，让人乐不可支。一次，他说：“ 自从‘非典’发生以来，农村中有两种人特别活跃，一是巫婆，二是神棍。”讲到台湾有人把胸罩当口罩卖时，他把两只手在胸前比划了一下，让人忍俊不禁，哈哈大笑。说到###的儿子在抗“ 非典”中表现不佳，杨锦麟又说“ 这个阿扁的儿子真该贬一贬了”，还建议杨锦麟编一本《杨氏幽默笑话集》。
“ 不知道是《有报天天读》让杨锦麟出名，还是杨锦麟使得《有报天天读》成为内地电视台竞相克隆的节目，但有一点是肯定的：杨锦麟是最适合、最会读报的人。”2003年电视之最，最有贡献的节目——《有报天天读》。
杨锦麟的聪明是属于那种捷才型的。观众还有作诗评价的：
妙语连珠点要闻，警言斩铁论原因；
传媒载体篇篇旧，出口成章句句新。
谈笑风生迎厉鬼，雷鸣电闪送瘟神；
唇枪舌剑凰中凤，铁嘴钢牙让锦麟。
二、电视是自我陶醉的，也是供人分享的
电视是自我陶醉的，对曾经的报人杨锦麟而言，尤为是之。
在国外，优秀的新闻评论员往往都有过当记者、做编辑的经历，外形上往往是头发花白的智者形象。CBS《晚间新闻》著名的主持人沃尔特·凯特就是在四十六岁时，即转入CBS的十二年后，才走上电视新闻评论员岗位的。至于年龄，电视主持人的行业则更像是专为有年龄者甚至长者而设的。白发、银发主持人比比皆是不说，许多大牌主持更是一二档节目，可以坐镇二十、三十年之久。他们是自己节目的化身，也是众多痴迷者的偶像。
就杨锦麟的电视从业经历而言，即使在今天，对内地电视媒体而言仍是不多见。杨锦麟常常自嘲，按照内地的标准，自己在电视台能混上个看大门的已经该要烧高香了。为此，他十分看重这份由电视带来的观众迟来的爱，力求给观众最好的回报。对此，他十分地享受。
所有媒介都是人体自身的延伸，正如收音机扩大了人们的听觉范围，书报拓展了人们的视野，杨锦麟的读报，则是通过收看和收听两种不同的获取方式，同时将资讯和休闲合二为一。
凤凰卫视以主持人为核心的特殊运作机制，使得多种类型的节目主持人、评论员们可以在各自的节目中，拥有更多的表现空间和主动权，展示自我鲜明的个性，因而节目特色优势也因之更为鲜明，给观众留下深刻的印象。从传播效果而言，电子媒介本身有着信号不易保存、稍纵即逝的弱点，如果没有鲜明的个性，就不能给受众强烈的信号，也就无法实现传播的意义。
从《有报天天读》不难看出凤凰的最优竞争战略。依照管理学理论，同时拥有成本和差异这两种武器，并以具有差异化和低成本的最优产品为基础，即所谓的最优竞争。而实施这一战略是在追求低成本的同时，考虑产品的差异化特色。其明显的优势在于，产品内容上可以与竞争对手相似，成本上却保有优势；或与对手成本上相接近，但产品的内容、质量、包装上体现独到之处；而这两方面均为优胜，则是这一战略发挥的最优效果。将此运用在电视领域，凤凰的许多做法无疑不是这些枯燥理论的实践运用和具体化。
电视是视觉的，读报中平行剪接插入各种电影音乐资料，来表达新闻的意图，体现了发掘资料的细心，以及他们对所捕捉到的人和事，都保持了一份应有的社会责任感。《有报天天读》编排巧妙，几个环节的设计，利用了峰谷技巧，六个环节一张一弛，时峰时谷，不断形成新的兴奋点，不至于使受众产生视觉疲劳，符合受众的收视心理，从而增加观众的频道忠诚度。
读报渐渐俘虏了越来越多的观众，杨锦麟读报的本身即给他们莫大的快感——“ 杨先生的节目刮着浓浓的中国风”。“ 他的读报很有信服力”。有观众说，这个经常为了把普通话发音发准而咬字过头，听着别扭的老杨，很像五六十年代鼻梁上架了副破眼镜的大队会计，但读起报来，有板有眼，那情形，不但读的认真，听的也津津有味。还有观众说，“ 看你的读报，经常会笑出来，虽然吐字不清，常发错音，语速太快，可是你的大实话又好笑、又痛快，是《有报天天读》使凤凰台不同于中央台”。“ 若漏掉一天不能看到您的这个节目，心中便有种遗憾的感觉。中午一点钟看不到，抽时间下午五点再看，再看不到就等深夜一点多，反正是看了您这个节目心里才踏实。”热心的观众们也如此这般厚待屏幕上与自己面对面的老友，还有的观众甚至希望读报节目能有光盘出售，“ 方便我们收藏、回味”。
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触电的感觉真奇妙（3）
除此，杨锦麟的另一个切身体会是，一个主持人的成功，还需要整个制作群体长期不懈的共同努力。美国CBS著名的《晚间新闻》，几十年没有改版，却一直是新闻节目权威性的象征，它依靠的就是包括克朗·凯特和丹·拉瑟在内的新闻主持人几十年如一日的出色工作。而杨锦麟任何时候，都会自觉地将《有报天天读》的火爆归功于凤凰卫视，她的运行模式，用人制度，她的一整套相互配套的灵活机制，以及凤凰人的疯子精神，相互合作的良好氛围。杨锦麟是得益者，也是带动者。而每一个曾经或现在与杨老师合作过的凤凰人，都无法抗拒这位“ 性感的糟老头”的魅力。
分享成功，这也是杨锦麟获得成功的秘诀之一。甚至，杨锦麟节目的热心观众也成为其中的一分子。
越来越多的观众，如今成为了节目的参与者，报刊的发行人包括读者都十分乐意将他们自己的、喜欢的报纸、杂志推荐给杨锦麟，希望他一读为快，介绍给更多的人。“ 识天下报纸，知海量信息”，这是观众对杨锦麟读报的评价。有的观众代表奶奶索取杨锦麟的照片及签名。
母亲节前一天有观众来信：我想你们这一天一定会用有关母亲的图片作为内容吧，希望你们可以用许巍的《礼物》作为背景音乐。
而这种围绕节目的人际传播，又以其传播形式灵活多样和信息交流双向互动性强的优势，实现了高质量的信息传播形式。
三、知道分子，公众意见领袖，有影响力的公共知识分子
从传播者的角度，节目主持人作为传播者的作用是显而易见的，同样的信息，传播者不同，传播所产生的效果就会大不相同。意见领袖对大众传播的效果起着促进和阻碍的作用。研究认为，大众传播要取得良好的效果，必须首先要重视这些意见领袖的存在。
《有报天天读》从选题策划到制作播出等一系列环节，都能看到主持人的身影，观众的反馈体现了现代社会传播的双向性和互动性，主持人说出了观众想说而又没说的心里话，告诉受众欲知、应知而又未知的新闻。
在解读方式上，杨锦麟还以“ 说”替代了一般“ 播”新闻的方式。体现了电视新闻大众化的特色，增强了媒体的亲和力。如果说，播强调的是客观、公正、全面，那么，说即是对所知新闻的转述，点评更是对转述之事的进一步分析，是为了新闻传播更为有效，说之有据，评之有理。
《有报天天读》，“ 浓缩报道，探知社会当天的最新资讯，帮助你做出正确的判断及决策”，为了使节目更加吸引人，杨锦麟挖空心思，在画面处理上，既有报纸版面的展现，也有主持人的形象，并利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，引导观众有选择有重点地阅读。杨锦麟的一张利嘴，睿智犀利、抑扬顿挫、幽默风趣的点评，评论条理分明，观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，受众此时就不仅仅是在读报了，更像是边读边与主持人交流。读报节目中另一个难以把握的环节，就是主持人对报章新闻的点评。
电视读报节目本来就是不很完整的“ 介绍”，主观性太强或过多地追求个人风格，评论过多地引申会导致与报纸原意不符，造成信息的变形和误传。尤其是一些敏感话题的误传信息，导致的影响是不容忽视的。这就需要度的把握，点评恰到好处，有理有据，而不是没有边际的过度引申，更不能歪曲原意。
《有报天天读》之所以看起来不呆板，其多层次的节目编排形式，版块间的有机组合，避免了主持人一读到底，在紧张的节奏中创造出一种轻松和谐的氛围，加之音乐、书法、电脑动画诸多手段，给沉闷的节目吹入一缕清新，按照传播学适配性的原则，节目形式与节目定位、节目内容相适应。读报包含了“ 聊报”与“ 评报”的成分，语言风趣些，点评深刻些，神态自然些，也包括肢体语言的运用。
四、始料不及的跟风，读报火爆荧屏
杨锦麟的读报，给内地媒体的冲击是从“ 惊艳”开始的。
《有报天天读》卖的都是二手货，但对信息相对闭塞的内地来说，都是紧俏货，这体现了凤凰的经营之
