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第16部分

杨锦麟这家伙-第16部分

小说: 杨锦麟这家伙 字数: 每页4000字

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饧一镆坏┙肼加白刺褪且黄浅桑负趺挥蠳G过,可能这也算是奇迹。
  记得最多的一天,杨锦麟本人就做过六档节目——刚做完当天的《有报天天读》;接着就是资讯台正点新闻的点评;然后又连着做了两期《周刊点点评》,刚刚走出录影棚,临时又添加了一集《时事开讲》嘉宾。好不容易做完了,资讯台的负责人说,都八点多了,九点档《时事直通车》的点评,杨老师就做完才回家吧。就这样,杨锦麟就像是上了磨的驴子一样,一天连轴转,录制了六档节目。
  

2003年,春天的口水(9)
尽管是忙得昏天黑地,除了做节目之外,杨锦麟这家伙的嘴始终没有闲着。他逢人就说,按照《资本论》最基本的理论依据,这就是剥削。可控诉归控诉,但看杨锦麟,好像还挺投入似的,乐意这样屁颠屁颠的,时不时又哼上小曲儿,那么地陶醉,那么地乐不可支。
    五、低成本启动,报纸是借用的,连唐装行头也只有上半身
  即使在今天,络绎不绝的内地同行参观凤凰香港总部,所见到的凤凰卫视办公场所之紧凑、简陋,录影棚、直播间之狭窄和局促,一些硬件设施之陈旧,甚至还抵不上内地地市一级的电视台,着实让他们惊诧不已。当然,更令他们惊诧的还是凤凰螺蛳壳里做道场、魔术般的神奇。
  从1996年开张,直到2003年的七八年间,凤凰卫视因陋就简,低成本节目启动,以一个商营电视台模式运作,尝到了甜头,积累了不少成功案例,一如凤凰所标榜的《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《时事开讲》、《新闻今日谈》、《风云对话》等诸多谈话类节目。于是,低成本、高收视、高效益,几乎成了凤凰高层在设计、敲定新节目时的模板。
  一档新节目问世,通常内地电视台也会进行可行性论证以及审议方案、组建班子,落实预算经费等常规运作,每一环节似乎都像模像样,所谓的“ 大投入、大产出”已然金科玉律。而对于商业运作的凤凰卫视,这方面却显得有些“ 落伍”,奉行的法则依然是“ 少花钱多办事,不花钱也办事”。用刘老板的话说,最最好当然是“ 花别人的钱,办自己的事”。凤凰几档高收视的“ 口水”节目,无不是这一“ 法则”的绝佳体现。引用凤凰人自己的话说就是:“ 凤凰灵活的体制,给了我们超乎预料的空间;资源不足又迫使我们‘另辟蹊径’。”
  “ 法则”如此,《有报天天读》只能“ 轻车简从”,低成本、轻启动,以小博大。节目开办时的简陋,绝非内地电视人所能想见;可利用的有限资源,让杨锦麟们捉襟见肘;至于“ 无限空间”,某种意义上来说,即是“ 空空如也”。
  先来说说人员,一档日播节目,直接的参与者包括主持人在内,可怜到区区两个半;直接的资源,无非是每天要读的十几份报纸,还都不是归栏目组专有;就连杨锦麟的一套招牌行头,不过是深圳罗湖商业城的廉价出品,并且歪打正着,废物利用。
  杨锦麟的那些行头,原本是为另一档节目准备的,就因为成本和没有客户的广告投放,节目试播几次就叫停,杨锦麟的唐装反而没有了着落,既然又有新节目,正好用上。新闻类的电视主持人穿唐装出场,又是杨锦麟首开先例。最搞笑的是,一开始时,杨锦麟的唐装都只有上半身,主持节目时,杨锦麟下身穿的不是牛仔裤就是休闲裤。幸好,演播室的镜头只会给到主持人的上身,否则非穿帮不可。而杨锦麟毕竟是杨锦麟,就这样穿着,他依然镇定自若地主持着这样那样的现场直播节目。当然,现在的杨锦麟已今非昔比。现如今,主动找上门来要给杨锦麟量身定制服装的厂家不在话下,而且面料、样式和裁剪都非常考究。说穿了,无非也是想借老杨的名望扩大影响。
  关于《有报天天读》的直接成本,外界曾经有一种说法,满打满算不过是一个不足挂齿的数字(据说迄今为止还是商业秘密)。虽然,这让凤凰的一些人不太情愿接受。但有一个细节很能说明问题——节目的原材料,即每天读报用的报纸杂志,并非读报栏目组独享,而是多个节目共有,并且反复使用。这种延续至今的“ 传统”,逼得杨锦麟不仅练就了超常的好记性,能在短时间之内快速填满大量资讯,还要沙里拣金,长出一双慧眼。
  “ 现在的凤凰要的是少花钱多办事,最好是不花钱也办成事。”刘长乐津津乐道,近乎开玩笑般,但低成本运作,务实高效一直是凤凰的“ 杀手锏”。《有报天天读》节目一路走来,有波折起伏,也够得上火爆、出彩;但从低成本启动,到低成本运作,同时维持高产出,其运作模式依然是凤凰作风。
  对于资源利用、信息共享,凤凰总是琢磨着怎样使人力、物力、财力的消耗最少,浪费越来越小。虽然,作为常规,一般企业也都会有所顾及,未见多么奇新;但是,不仅仅作为一种经营管理目标,更提升为一种务实的理念,乃至一种境界,凤凰卫视的创新也在于此。对于凤凰而言,电视栏目或节目开办、淘汰,成本核算和经济收益,才是金科玉律。
  致力于打造大传媒,已拥有多个电视频道的凤凰,通过不同媒体平台的资源分享,除了使自有资源的附加值放大,同时,凤凰花巨资购买国际通讯社等机构的信息,也得到最大限度的开发、再利用,这里也包括凤凰订阅的世界各地的报刊资源。对这些资源,杨锦麟充其量不过是每天的第一读者、第一利用者,这些报刊的反复利用、发掘,既符合凤凰巧借外援、资源整合的媒体方略,又是凤凰内部流行的“ 把骨头嚼碎了做节目”的绝佳体现。曹景行在凤凰之所以被称之为“ 影帝”,并不是曹先生连中三元,将电影表演也一网打尽,而是作为凤凰评论员、节目主持人,他影印资料数量之巨,无人企及。此“ 影”非彼“ 影”也。
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2003年,春天的口水(10)
尽管《有报天天读》早已不是开办初期的捉襟见肘,时至今日却依然维持着低成本运作。如今,越来越多的报刊,期望自己的版面能出现在电视上,希望能借凤凰卫视、杨锦麟的金口,更广泛地传播,并以此为荣。记者、编辑们如此,老总们也概莫能外。杨锦麟似乎富裕起来了,内地包括东南亚等越来越多的主流报刊,往往抢着在完成报纸清样的第一时间,立刻通过网络发送给香港的杨锦麟。杨锦麟成为了越来越多报纸名副其实的第一读者,凤凰卫视也因此拥有了国际、国内间更广泛的纸媒资源和信息通道。
  “ 借船出海、借鸡下蛋”的资源策略、拿来主义,着实让凤凰获益良多,成功的例证比比皆是。彰显特色的改造、为我所用的整合,凤凰总是有自己的办法。有人戏言,凤凰节目是“ 剪刀加口水”,《有报天天读》更是如此。但真能把一档节目做到有人追捧,下午一点按时守在电视机旁,非要等着这道“ 饭后点心”才心满意足,怕是单凭口水哗哗无论如何也喷不出来。
  “ 你可以不读报,但你不能不听杨锦麟读报。”看似简单的电视读报,被颇权威的媒体推举为“ 年度电视节目”,这的确不是一般人能做到的。
  电视读报的节目类型,只是凤凰诸多资讯集锦类节目的其中一档。《凤凰早班车》、《媒体大拼盘》、《时事直通车》、《新闻点点评》等等,不外乎都充当着二传手的角色。对于并不新鲜的资讯,对于大同小异的节目类型,杨锦麟只能用自我鲜明的个性区隔着相互的重叠,在似曾相识之间烙下深深的杨锦麟这家伙的痕迹。把握火候、拿捏分寸之间,个人魅力、风格特征,杨锦麟把信息传播变成了最具个性化色彩的风格传播。
  然而,低成本运作始终是一把“ 双刃剑”。
  作为一个商业电视台,成本低廉既是相对弱小时面对惨烈竞争,维持生存、精打细算的应对策略,但多少也带些迫不得已。同时,低成本、小制作,也使得凤凰迈向所期待的具有国际影响力媒体进程,尚需假以时日。
    六、一月下来,《有报天天读》二度加时,扩充营业
  时常也会以人生规划、经营之类的理念灌输提点后辈的杨锦麟,从小就不乏对未来的种种憧憬和向往——即使在他仅读了几个月的初中,就奔赴广阔天地大有作为的知青岁月;在他终于病退回城,当起街道临时工,穿行在厦门阴湿的地下,杨锦麟都一路怀揣梦想……但到凤凰之前,无论如何他大胆设想、多次转型,电视节目主持人都不曾在杨锦麟的事业规划之中。
  凤凰斗胆把没有丝毫电视经验的家伙推上屏幕,这是凤凰的灵活性。
  杨锦麟成名后,“ 性感的糟老头”的封号不胫而走。对此,时常有媒体拿来调侃,向杨锦麟考证。杨锦麟连连自谦,“ 千万不要以为我和性感有什么联系,我也不觉得自己很有魅力”,不过,那个“ 糟”字,他还是蛮喜欢,认为这是含金量最高的。“ 有空的时间,可以尽情地在这个糟字上浮想联翩,哈哈!”要说《有报天天读》最开始的几期,确实有点儿糟不忍睹——没有新闻现场、没有动态画面,电视所擅长的影像、现场声统统没有;有的只是一个“ 糟”老头,几张样报,和一口未经训练且发音不准的原音,鼓噪喧嚣,稀哩哗啦挤满了电视屏幕。
  《有报天天读》的节目流程大体这样:每天,杨锦麟会从超量的报纸杂志中进行筛选,替观众找出有价值的信息和资讯,充当大众的信息发掘者、管理员、新闻DJ。从信息来源方面,确切地说,杨锦麟案头上数十种报纸杂志堆积如山,没有法眼是很难沙里拣金的。
  电视读报,理论上说来是对电视话语信息进行重新发现、开掘的产物。声画兼具虽然是电视的强项,但电视视觉化的传播一般来讲是难以达到文字媒体抽象表达的水平。报纸上的观点类内容,一直是电视的软肋,报纸擅长的深度评论与分析,恰恰是电视所欠缺的。由凤凰最先启动,《有报天天读》读报类电视节目,通过摘报、读报,集中报纸、电视两大媒介之长,使得电视在报道事实之外,援引报纸言论增加电视报道的深度,在很大程度上弥补了电视自身理性与深度不够的缺憾,同时增大了信息量。
  而杨锦麟充分利用香港媒体的这一身份、体制差异,点评国内外主流大报的社评、头条,独辟蹊径的报道,再加上自己的解读,个性化表达。《有报天天读》就这样打开了一扇对内地观众而言全新的窗口,一条对电视而言另类的路径。
  国外有研究资料表明,百分之五十的电视栏目,其寿命在一年左右,而初创阶段是新开办栏目生命最容易夭折的脆弱时期,《有报天天读》能否幸运过关,杨锦麟也捏过一把汗。
  “ 坐观风云起,点评天下事”,信息量的丰富,表达的率真、不造作,越来越多的观众终于被吸引到《有报天天读》节目中。《天天头条》、《天天有话儿》、《天天两岸行》……甚至连节目最后“ 点题一个字”都不乏追捧者。因为喜欢,所以喜欢。甚至主持人的体型、口音,“ 无法克服也没有必要克服的瑕疵

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