三天读懂经济学-第6部分
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
当家具生产厂收购了木材厂，就是一种纵向并购，家具生产厂并购的是自己的上游企业。纵向并购，顾名思义，就是发生在同一产业的上下游之间的并购。可见，纵向并购的企业之间不是直接的竞争关系，而是供应商和需求商之间的关系。它的基本特征是企业在市场整体范围内的纵向一体化。
而某化妆品公司收购了一家文具生产公司，就是混合并购了，也就是发生在不同行业企业之间的并购。那么可以看出，混合并购的基本目的在于分散风险，寻求范围经济。也就是让自己的经营和影响力多元化，为自己的企业进入其他行业提供了有力、便捷、低风险的途径。
动因及影响
其实在之前的讨论中，我们已经基本知道了企业要进行并购的原因，其中最基本的就是寻求企业自身的发展。尤其是希望扩张企业，如之前所举例的粥铺，虽然它可以自己内部扩张，去开新的店铺，但这么做却要面临新粥铺的缓慢发展甚至生意惨淡的情况，此时，直接并购街道西边已经发展成熟的饺子馆则要迅速的多。而在经济学理论中，并购的最常见的动机就是协同效应。也就是两家或两家以上企业并到一起，会产生一种自身的协同，从而使得一加一大于二，这种协同效应包括经营协同效应和财务协同效应。比如，家具厂并购木材厂后，由于上下游企业为一家，就会省去很多谈判交易成本，经营会更有效益，就会产生经营协同效应。而财务协同效应主要体现在规模经济上，即由于并购后企业规模远远大于之前，造成的规模效益也迅速提升，从而比两家企业单独生产要强的多。
具体分类的话，并购的动因主要有以下几类：一是扩大生产经营规模，降低成本费用。这也是所说的财务协同效应，形成有效的规模效应。而规模效应能够带来资源的充分利用，资源的充分整合，降低管理、原料、生产等各个环节的成本，从而降低总成本。二来可以提高市场份额，提升行业战略地位。比如，粥铺对饺子馆的并购就提升了自己在这条街道的市场份额，那么，这条街道上的早餐市场中，这家粥铺的地位将会提升不少。而且，随着并购后规模的扩大，生产力也会相应提高，销售网络不断完善，从而为企业在行业中确定领导地位增加砝码。第三还可以降低材料和劳动力成本。这点不难理解。比如，家具厂并购的是其他的家具厂，那么，在同原材料供应商的木材厂讨价还价时就会更有利，因为此时它已经成为木材厂的主要客户。另外，还可以实施品牌经营战略，提高企业的知名度，以及通过并购取得被并购方先进的生产技术、管理经验、经营网络、专业人才等各类资源。比如，当你并购的是一家知名企业时，你不仅仅是收购了对方的资产，而且获得了被收购企业的人力资源，管理资源，技术资源，销售资源等。这些都有助于企业整体竞争力的根本提高，对公司发展战略的实现有很大帮助。最后，通过混合并购可以跨入新的行业，实施多元化战略，分散投资风险。
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（14）
现实中企业进行并购时不但要考虑“我为什么要做这项并购？”，也就是这项并购是否能满足我的动机，也要考虑“并购后能磨合好吗？”。这一点很重要，因为即使理论上并购能达到很多要求，只要价格合理就可以进行，但实际上，不同的企业也是和不同的人一样，不同的人并不是想一起生活就可以做到，因为各自的性格和生活习惯、职业发展、兴趣爱好都可能不同，不同的企业也是各自有自己的企业文化和经营方式、管理团队和运作模式，并不是简单的凑在一起就可以，还需要进行磨合并磨合成功，否则，会产生一加一小于二的情形。
比如，2001年1月10日世界上最大的传媒娱乐公司时代华纳公司和世界最大的网络商美国在线公司同时宣布两大公司将进行合并，以建立一个强大的、综合互联网和传媒优势的“航空母舰型企业集团”。当时合并的消息传出后，外界一片叫好，纷纷认为这是一桩在传媒史和互联网历史上划时代的重大事件，是“勇气与荣誉的结合”。但是两年后，大家发现，并购后的“航母”不但没有预期中的强大，甚至不如两个企业以前的状况，股东的2000亿美元财富都消失一空。时代华纳“永远的天才”杰里？李文被迫辞职，美国在线的理想主义领导者史蒂夫？凯斯也被迫离开了他创办的公司。杰里李文这个影响美国传媒业30年的巨子在退休后说：“我从来没哭过，但是现在我经常哭泣。”
因此，当东边粥铺要买下西边饺子馆时，老板还需要分析：两家在一起是否能够很好的磨合，是否能产生预期中诱人的协同效应。
机会成本——北大学生卖肉为何引争议？
＊ 定义
＊ 计算
＊ 机会成本的运用
定义
《中国青年报》有这样一则消息――《机会成本——上大学不如擦鞋》：“成都某名牌高校的两名研究生联络本校和另一高校的3名本科生，开起了他们自称为‘国内第一家由在校研究生开设’的擦鞋店，头一天就挣了280元钱。此举引起了争议，一些市民指出，这样做太影响平时的上课，把钻研功课及其他的正事都耽搁了，实在不能理解。”
可是，报道的作者却持相反的态度：“就投资成本而言，上大学的投入比开擦鞋店大。虽然新闻报道没有披露‘研究生擦鞋店’的注册资本是多少，但按常理推断，大约不会超过4万元，而‘上大学’就贵得多了，培养一个大学生的年均成本超过1万元，据说七个壮劳力也供养不起一名大学生。就投资收益而言，上大学的不确定性似乎更大。近几年来，大学生就业一直遭遇‘寒流’，而且一年‘寒’过一年。据报道，在天津，平均每个800元的岗位，能收到七八份大学毕业生求职简历。当然，800元还不算低，在浙江、江西等地，有的大学生已经开始寻求‘零工资’就业了。相比之下，开个擦鞋店的收益倒显得稳定得多。如此看来，开擦鞋店虽然算不上是自主创业典型，但至少是符合经济理性的选择。”
在这里，作者的分析有两个层次。首先，培养大学生的成本比开鞋店的成本高；其次，去读书的成本比擦鞋的成本高。第一点很明白在报道中写了，也许第二点并不容易被看出来。那让我们一起分析。市民对于该行为的批评是因为擦鞋店的事情耽误了“钻研功课及其他的正事”，而作者指出，大学毕业也就是钻研功课能得到的收益可能低于做擦鞋生意带来的收益。也就是说，如果他们去钻研功课，放弃掉的就是擦鞋的收益，而他们去擦鞋，放弃掉的是钻研功课的收益，由于擦鞋的收益可能高于钻研功课的收益，因此，钻研功课的成本高于擦鞋的成本。
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（15）
这个难以看出来的第二点成本就是我们所要说的机会成本。
而这则报道也让人想起了曾经炒得沸沸扬扬的北大学生卖肉事件。
当时有观点说：“北大的学生也不一定个个都成功，卖肉的和卖计算机的有啥本质区别？ 再说了，从事的职业只是一种谋生手段，好多名校的博士还在家当家庭主男呢！何况区区一北大毕业生？”
可是，我们要知道，北大学生毕业后完全可以做其他更能体现他们价值的事情。虽然无论从事哪个行业，大家都是平等的普通劳动者，但每个人都应该有自己的比较优势，从比较优势中找到自己的社会角色。有的人卖肉经验丰富，声名远播，那么，卖肉就是他的比较优势，他如果放弃卖肉而去从事自己完全不懂的计算机行业，得到的收益就会小于卖肉，那么，机会成本就很大了。而对于北大学生来说，他的比较优势在于其他方面，他为卖肉放弃的价值是他去做其他事情所能得到的价值，那么，他卖肉的机会成本也就是放弃的价值可能远远大于他来卖肉得到的收益，这样算上机会成本的话，他卖肉所得收益实际为负了，是不可取的。
计算
按照定义简单理解的话，也许你会存在疑问：北大学生不去卖肉还可以做很多其他事情，也就是说他放弃的事情不止一件，比如去企业，比如做公务员，那么，哪件才是他的机会成本呢？或者，应该都加起来？
由于在选择中放弃的最高价值的选项是我们做另一个选项的机会成本，因此，作出选择时，应该要选择最高价值的选项，即机会成本最低的选项，而放弃选择最低价值的选项，即机会成本最高的选项。
在生活中，有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。例如，企业有一些土地，如果选择建工厂就不能选择做商品房，建工厂的机会成本就是放弃做商品房的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，你有一下午的闲暇，去游乐场玩云霄飞车还是躺在家里看电视剧，他们带来的快乐是可以比较的，但却无法用货币得出选择一个放弃另一个的机会成本。
萨缪尔森在其《经济学》中曾用热狗公司的事例来说明。热狗公司所有者每周投入60小时，但不领取工资。到年末结算时公司获得了22万美元的可观利润。但是，如果这些所有者能够找到另外工作，其中收入最高的可以使他们所获年收达45万美元。那么这些人所从事的热狗工作产生的机会成本即为45000美元。对于此事，经济学家这样理解：如果用他们的实际盈利22万美元减去他们失去的45万美元的机会收益，那他们实际上是亏损的，亏损额是45万－22万＝23万美元。虽然实际上他们是盈利了。
上述是比较简单的计算，稍微复杂一点的，我们可以看看应收账款机会成本的计算。应收账款是由于企业进行赊销而造成的该收而未收的账款。它的成本包括机会成本、管理成本和坏账损失。后两者可以直接计算，而对于机会成本，则等于应收账款占用资金×机会成本率，其中，机会成本率=应收账款平均余额（应收账款期初余额＋应收账款期末余额）/2）×变动成本率（变动成本率＝变动成本/销售收入）。机会成本率是投资者要求的最低资金利润率，可以根据市场上同类投资机会的报酬率来确定。
机会成本的运用。 最好的txt下载网
第一章 经济学常识：了解经济运行的入门知识（16）
机会成本不只是一个概念而已，生活中也有不少运用。比如，对于并不怎么重视时间的人来说，现在就可以明白，当我们焦躁地等待迟到的他人同时，我们的损失不仅仅是好心情，还有宝贵的时间。因为这段时间拿去做其他的事情的话，可能得到很多其他的价值，而其中最大的价值就是我们为了等待而付出的机会成本。这也就是“时间就是金钱”的含义。
对于较早显露天赋的孩子，是先读书还是先学艺，这其实就是一个对机会成本的选择。篮球明星科比？布赖恩特高中时就有着优秀的成绩，但他还是决定不读大学而直接进入职业篮球联盟（NBA），因为在这里预期他将在四年内赚得上千万美元。因此，虽然继续上大学可以取得很多成就，尤其是对于成绩突出的学生来说，但对于科比，继�
