为网而创-第5部分
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美国艾维媒体资讯（EvaliantMediaResources）注意到，2001年第三季度中国十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪（sina．）上甚至还出现了拉链生产商的广告。从网络广告主行业结构分析来看，传统行业的广告份额已达到约40％，这其中商业／金融业达到了10．8％，零售业达到了10．5％，旅游饭店娱乐业达到了6．6％。可以说，商业、金融、零售、旅游饭店娱乐这些行业已出现了真正意义上的网络广告主群体。
趋势三：产业网站、实业网站异军突起，网络经济有望在漫长的低谷徘徊后越过拐点
1．互联网一片泡沫，行业网站却不声不响地掘到了第一桶金
在门户网站为突破盈亏线全力奋斗的时候，一批依托行业优势，背靠传统企业的行业网站和实业网站已经悄悄地掘到了互联网的第一桶金。
平均站龄不满两周岁、注册地都在浙江的五大产业网站（中国化工网、化纤网、中国纺织面料网、中国五金网、中国建材网）2001年底"；；盘仓"；；，在扣除运营成本缴足国家税款之后，家家都有盈余。多的赚了上千万元，最少的进账也有200多万元。
分析其盈利原因，有下面几点：一是浙江的纺织、五金、化工、化纤、建材产业规模都居国内"；；老大"；；位置，市场与网站一拍即合；二是网站加盟者大都具备专业背景，网站的信息采集、整理、加工就做得很务实、很精细，又由于信息是有偿发布，基本上做到即采即发、接报就发，可以让"；；买"；；信息者取得收益回报；三是诱导客户上网措施有效，商家的精明在于务实，上网的"；；便利"；；实打实，触网者与日俱增。据管理部门统计，五大产业网站现有常年客户八千多家，季节性客户和短期客户约两万家，客户遍布国内外。
同时我们看到，教育网站（网校）成为网络经济低调的胜利者。
目前，###陆续批准45所高等学校开展现代远程教育试点；2001年春季，在校学生达到24万人；2001年秋季招生后，在校生将达到40万人以上。
至今，我国的网上中学校已经发展到了200多所。在中国七万多所普通中学中，注册的网校学生人数已达六十多万。据了解，网校在我国许多大城市发展较好，其中北京现有网校三十余所，学员人数大约在10万至12万之间。在北京，比较著名的网校有北京四中网校、五中网校、景山网校、汇文网校、北大附中网校、北京师范大学附属实验中学网校等。据统计，全国7万所中学有60万网校学生，而北京市中学学生上网校已经成为一种时尚，去年暑期之前持币待入网校的学生就接近1万人。
另外在国内外互联网一片萧条之时，我们看到来自网校的一个意义很丰富的信息：北京四中网校从2001年9月1日起每学年价格上涨400元。北京四中网校在确定涨价策略时公开了自己的观点："；；教育不打折，价格要回升"；；。这一现象预示着远程教育作为互联网上一种重要的信息消费正在实现它的价值。
2．第一批盲目追求门户的网站纷纷倒闭，实业网站却如雨后春笋般增长
在互联网经济发展过程中，互联网主要的运用是传统企业，互联网有助于优化企业运作、降低成本、提高效率。例如全球最大的电脑制造商戴尔、著名的图书销售出版资讯商贝塔斯曼都已开始把互联网作为销售渠道之一。随着互联网泡沫的破灭，越来越多的互联网企业撇开门户部分，转入到专业级服务中去。
2002年3月5日，e龙网站大张旗鼓地向外界宣布自己已实现赢利。一年前，当很多投资者与互联网公司寄希望于纯粹的网络注意力经济时，e龙收购了一家在国内处于领先地位的传统的商务旅行公司，找到了一个与产业结合的机会。将消费服务与商务旅行服务结合起来，提供覆盖全国市场的消费旅行卡。预计2002年一年e龙能够盈利1500万元。"；；互联网只是我们开展业务的工具而已，本质还是传统业务。"；；e龙这样的网站完全将自己放到了传统行业的竞争队伍中。下一步e龙还计划购并一家全国业务规模最大的机票预订公司，为出行者提供一条龙服务。
另一个典型的例子就是招商银行。这家起步晚、规模小的股份制商业银行靠"；；网上银行"；；一招鲜而吃遍天，已经成为全国第六大银行，总资产达2500亿元人民币。早在1995年，招行就敏锐地认识到，发展网上银行是缩短与国内外商业银行差距的有效途径，开始大力开发网上银行，于1999年9月在全国全面启动网络银行服务，推出"；；一网通"；；这一响亮品牌；同年11月，开通网上个人银行服务；2000年2月，招行又推出了"；；移动银行"；；服务；2000年11月，在个人银行大众版的基础上，推出业务内容更丰富、安全机制极高的专业版。
今天，国内95％以上的电子商务网站都采用招行的"；；一网通"；；为支付工具。招行的个人客户达到200万个，月交易金额为1500亿到2000亿元人民币。到2002年6月底，招行网上企业银行系统开户数达29561户，累计交易笔数218万笔，累计交易金额达2万亿元以上。
趋势四：网络宽带建设风起云涌，分发存储发展迅猛，网络瓶颈节节打通
据CNNIC2002年1月的统计数据，我国互联网国际出口带宽的总量为7597．5M。与2001年1月的2799M相比，增幅达270％。连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等。其中，中国公用计算机互联网（CHINANET）独占6032M出口带宽。
今天，我国从骨干网到城域网到接入网都实现了宽带化。信息高速公路基本铺就。在骨干网方面，2001年1月24日，###总投资额达8．9亿元人民币的###全国高速传输环网正式开通。###全国高速传输环网全长15000多公里，是世界上最长的高速传输网络，也是###继"；；八五"；；、"；；九五"；；期间建成的"；；八纵八横"；；全国光缆传输系统之后，投资规模最大、涉及省市最多、在目前国内单根光纤传输带宽最宽的一个光缆传输网项目。
据信息产业部2002年6月的数据显示：全国光缆线路长度新增45．8万公里，达到191．7万公里。其中长途光缆新增8万公里，已达到41．5万公里。
在骨干网飞速增长的同时，城域网、接入网／驻地网带宽也迅速扩展，从而打通了网络的瓶颈环节，形成了端到端的宽带应用环境。
城域网方面，DWDM技术开始渗透，新一代多业务平台浮出水面，改变了以往单纯以SDH为主要传输手段的格局。新一代城域网传输技术不仅提供了更加充足的带宽，而且还引入了为数据业务尤其是IP业务优化的体系。近一两年以来，我国的城域网建设更是如火如荼，成为投资的热点。接入网方面，用户可选接入手段多样化，如ISDN、ADSL、LAN、VPDN、CableModem等，不久还将有VDSL、WirelessLAN等新接入方式推出。使网络的接入瓶颈进一步被打破。而在驻地网上，掀起了一场前所未有的宽带浪潮，以太网入户的方案引起了各方广泛的兴趣，并吸引了大量资金。此外，网络分发存储（CDN）等新技术的应用，犹如信息高速公路上的立交桥，让信息传递更加快速、畅通。
趋势五：从资源枯竭到信息海洋，网上信息源飞速增长，"；；内容为王"；；时代正在到来
1．"；；中国数字图书馆"；；等工程的推广带来网上信息海量增长
在中国，一项旨在推动传统纸张出版物全面数字化的声势浩大的"；；中国数字图书馆工程"；；已经全面启动。作为国家"；；863"；；工程重点项目，中国数字图书馆工程于2000年4月正式启动。该项目由###牵头，国家计委、###、科技部、财政部、信息产业部等12部、局，以及国家图书馆等7家大型图书馆、文献中心共同发起。该工程的建设目标是，用6年时间（2000～2005），将传统纸张出版物全部数字化，在互联网上形成超大规模的、高质量的中文数字资源库群，并通过国家骨干通信网向全国及全球提供高效服务；总体技术与国际主流技术接轨，建设一批中文多媒体资源库，总容量不低于20TB。
2002年6月，北京高校网络图书馆在北京师范大学正式开通，共有20多所市属市管高校加盟。首都图书馆、北京社科院图书馆分别与高校网络图书馆签署了合作协议。北京高校网络图书馆的开通不但使27所高校可以实现共建、共知、共享，学生们还可以不必到图书馆就能通过电脑获取各个学校各个学科的各种资料信息。
2．中文信息大幅上升
据CNNIC的统计数据，到2001年4月，全国共有网页数达1．59亿，信息量为31．58亿kb，在线数据库45598个。已经拥有在线数据库的网站占全部网站的14％，约为33354个。48．3％的在线数据库隶属于企业网站，26．5％的在线数据库隶属于商业网站。
现在网上一方面是信息海量增长，一方面是信息的检索分类成了关键；内容成了网站制胜的关键，"；；内容为王"；；时代正在到来。时效性、丰富性和专业化的内容建设成为越来越多成功网站的特点。以新闻频道见长而吸引众多人气的新浪网就是范例之一。此外，能够提供及时、准确、全面的市场信息的行业网站，成为最早获利于互联网的企业。
趋势六：网络收费全面启动，网站经营步向务实，互联网"；；收费时代"；；已经到来
1．网站总动员，扭转免费旧观念
免费提供的互联网"；；大餐"；；曾经让网站甚至整个产业都苦不堪言，今天"；；免费死、收费活"；；成为了互联网业的共识。从21CN推出收费邮箱到现在，大多数网站的邮件服务都开始了收费项目，最大邮件服务商263更是全面叫停免费服务；细究21CN今天的免费邮箱服务，它通过网民资料重新如实登记、允许向用户发送广告信息等形式，也是明里不收暗里收；新浪网更是干脆推出收费频道，不缴钱，频道的内容一眼都看不到。
新浪网的总裁汪延对于收费服务的解释是："；；我们曾经投入很多精力用于提供免费的午餐，随着吃免费餐的人越来越多，我们发现自己正在远离企业的天职———盈利。于是，新浪最终决定寻找自己的核心竞争力，在继续提供免费餐的同时，我们开办了一个‘宴会部‘，一个‘外卖部‘。"；；
2．网民信息消费意识更趋成熟
2002年上半年，中国网民消费心理底线经受了最强劲的一次冲击：2002年3月18日，拥有近两千万免费电子邮箱用户的263网站，宣布全线停止提供免费午餐，所有邮箱服务都将收费。在经历了两个月的争论、观望和行动后，59万用户成为263收费服务的顾客，其他用户平静地转投他处。59万付费用户中包括4
