国际一流媒体研究-第3部分

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　　　　本土化与国际化是当今国际传媒全球扩张中的重要战略之一。本土化与国际化是一体两面，国际化必然要求本土化。本土化有利于传媒集团快速深入地了解并熟悉业务所在国的政策条件与市场环境，尽可能避免或化解业务所在国对外资投入与市场准入等方面的限制，增强其国际化程度。中国的传媒业被西方看作“东方最大的一颗珠宝”，近些年西方一些超级传媒迅猛抢滩中国传媒市场：维亚康姆通过旗下MTV音乐电视网制作进入了中国市场；美国在线—时代华纳公司落地广东；新闻集团购买了中国电信运营商网通的部分股权，而网通在全国数十个城市拥有高速宽带网，这也算是新闻集团另辟蹊径，准备通过电信网络经营其音频、视频服务。默多克向中国内地扩张的关键就是本土化策略，1993年投资10亿美元收购香港李泽楷的卫星电视（STARTV）开始的。到2001年，这家电视台通过7种语言和30多个频道向亚洲53个国家和地区播出节目，观众已达3亿左右。

　　　　从历史的角度看，国际一流媒体的形成原因，可以概括为以下三大因素：

　　　　（一）重大新闻事件是国际一流媒体崛起的重要契机

　　　　在媒体的发展史上，我们可以看到很多这样的事例。例如，对拿破仑战争的报道成就了《泰晤士报》，美国的南北战争使刚刚出现的美联社开始扬名，世界经济危机和罗斯福的“炉边谈话”成就了美国的广播媒体，越南战争和阿波罗登月又使美国的电视媒体成为强势媒体。在当代，新闻事件对媒体的促进作用更加明显，如果说对海湾战争的报道使CNN一举成名，在伊拉克战争中FOX则开始崛起。我国媒体的例子也十分明显，伊拉克战争是我国媒体第一次对境外单一事件大规模地直播报道，结果CCTV—4和CCTV—9的收视率分别提高了28倍和6倍。
第四节　国际一流媒体形成的原因（3）
　　　　（二）媒体自身的准确定位和不懈努力是国际一流媒体发展的关键

　　　　主流媒体的最本质、核心的标志，就是以它的思想影响力受到社会主导阶层的关注，成为社会主流人群每天必阅的媒体。国际一流媒体都具有自己独特的理念和定位。例如，《纽约时报》的理念就是刊载“适宜刊载”的新闻，注重事实而不加渲染，从而获得了“档案记录报”的美名。BBC的创始人里思坚持“教育大众和提升大众品位的理念”，被后人称为“里思主义”。CNN的要求是“新闻之上，人靠边站”，其创办人特纳的名言是：“即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻”。半岛电视台的立台理念是“意见和异见。”没有理念或不坚持理念的媒体要成为国际一流媒体是不可想象的。。buuyu。

　　　　（三）对新传播技术的追求是国际一流媒体发展的推进器

　　　　国际一流媒体必须拥有国际一流的传播技术。熟悉媒体发展史的人都知道路透社对新传播技术的狂热，它不仅是最早采用电报技术的媒体，也是最早采用计算机技术的媒体。CNN对于卫星电视技术的运用使之成了第一个所谓的“全球媒体”，目前，世界一流媒体在新媒体技术方面的投入都是不遗余力，技术领先也是媒体发展的关键。当前世界的传播格局，是由通讯社、报刊、广播、电视和互联网等媒体所构成，其中国际电视和网络是最为国际化的媒体。由于历史的原因，国际媒体的格局是“西强我弱”，目前，不仅在电视领域，而且在新媒体领域都是典型的“美英统治”格局。不过我们看到，随着半岛电视台的崛起，当代世界电视格局开始松动，2003年的伊拉克战争之后，国际电视市场的竞争更加激烈：2005年12月，俄罗斯推出了由政府出资的国际电视频道——“今日俄罗斯”；2006年11月15日，半岛电视台推出了全英文频道，力图实现对世界的更大覆盖；2006年12月6日，法国的国际电视台France—24也开播了，目的是宣传“法兰西的文化与价值观”；2006年，日本政府也提出了要增加NHKWorldTV的英文播出量；其他如伊朗、印度、韩国等也在参与国际电视市场的竞争，我国也制定了电视国际传播的庞大计划，中央电视台目前有英、西、法、阿、俄五个外语频道和纪录（英文）频道。传播的全球化与世界传播主体和声音的多元化，构成了公共领域的全球化，或者说全球性的公共领域正在一个形成的过程中。

　　　　本章参考书：《对外传播杂志》刘笑盈《打造国际一流媒体》2010年09月