时尚时代-第5部分

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　　她除了管这本杂志之外，还主编下面几本其他有关的杂志，包括《COSMO·时尚》（COSMOStyle）杂志，还管COSMO电台（COSMOradio）和COSMO图书出版社（COSMObooks）。
　　我了解了一下她的背景：她曾主编一本主要给大学女生看的、叫做《绚丽》（GlamourMagazine）的杂志，赢得“美国十大大学女生杂志”第一名，终被《COSMO》选上做总编。
　　这个行业，惊人成功的业绩，往往可以使得出版集团的老总忽视你的学位和年龄。
　　不过对比中国和美国的时尚类杂志主编，我看中国方面，总编的年龄平均都比较年轻一些。

时尚时代　第一部分（11）
没有统计，仅仅是直觉而已。
　　《COSMO》在全世界用32种语言在100多个国家发行，我自己见过的包括有英语、汉语、西班牙语、法语、韩语、保加利亚语、俄语、希伯来语、瑞典语、葡萄牙语、德语、意大利语和印度尼西亚语等。
　　比较古怪的是新加坡长期禁止这本杂志销售，最近才解禁。
　　时尚集团的《时尚·COSMO》时尚集团的《时尚·COSMO》主编是徐巍，一个很睿智、从容、真诚、沉静的女孩。
　　我认识她也有好几年了。
　　记得好像第一次去时尚总部的时候，两位老总就介绍我认识了她。
　　说实在的，徐巍很稳重，不像我心目中做这么大杂志的主编，但是看他们出版的《时尚·COSMO》，你不得不承认：她实在具有实力，并且有敏锐的时尚感。
　　最近见到她是2007年的“五一”长周末假期刚刚结束，放完长假，我去他们总部办事，老总说看看编辑部吧。
　　刘江陪我去的，因为假期这么长，所以徐巍正在和全体编辑员工开会，安排下一阶段的工作。
　　她坐在背对门的位置，面对几十个年轻编辑在说话，我和刘江走进去，他们看见老总来了，就一下子都站起来了。
　　女多男少，穿的上班装都很讲究。
　　一大屋子美女，少数的几个男孩倒显得有点羞涩了。
　　那个场景真有趣。
　　这就是《COSMO》的整个团队了，在她的领导之下，这本杂志能够一方面保持和美国原版风格、品位相同，都是针对精英白领女性，但是又发展出自己的针对中国读者的特点来。
　　倡导风趣的时尚感，无论编辑、文字、摄影都作风大胆，有自己独特的韵味，杂志本身也成为一个充满激情与创新的品牌，中西文明交汇相融，颇有看头。
　　他们给我看了刚刚出来的一期，我随手翻阅了一下，实在很不错。
　　办杂志，宗旨清晰是最重要的。
　　现在好多杂志，为了迎合读者多样性，都纷纷加入时尚内容，结果是宗旨混乱，读者也就找不着北了。
　　因此，我在细细翻阅《COSMO》的时候，很注意他们的编辑方向。
　　因为有美国版的参照，这份杂志的方向在国际面貌上很稳健，真正挑战的是如何使得中国的读者喜欢它，明确它的宗旨和内容核心是什么。
　　这份杂志编辑部自己的定位分得很具体，对每个内容都有自己的明确宗旨，作为一个长期在这个时尚设计圈子里的人来说，我最喜欢看到的是这个目标的明确性了。
　　《时尚·COSMO》的总的目标是：“我们不仅以权威资讯传递时装领域的最新潮流趋势，更注重给中国女性以切实的指导，为她们追求高质量的时尚生活提供全方位服务。
　　同时以敏锐的视角发掘流行背后的东西，对瞬息变幻的时尚发出《时尚·COSMO》自己的声音。
　　”他们在美容方面的目标也很清晰，我看到的定位是：“《时066尚·COSMO》的女性追求身心由内而外的和谐与完美。
　　我们主题。
　　对于职场人际关系，“《时尚·COSMO》关注现代以第一时间把品牌推出的美容、健康产品推荐给读者，同时女性的事业和感情发展，我们广受欢迎的栏目‘职场’、配以精心制作、创意独特的图片和生动有趣的文字，使读者‘爱’、‘心灵捕手’、‘心理试剂’，让现代女性在职业在愉悦的阅读中获得身心的放松和切实的指导。
　　”发展和两性关系中寻求最佳支点，获得双重成功。
　　”作为一份时尚杂志，访问和报道各种时尚人物是很在提倡的生活方式方面：“《时尚·COSMO》的女性永重要的内容之一，他们在人物专题方面，也有明确的定远充满好奇、追求精致生活，懂得享受人生。
　　所以我们的位：“《时尚·COSMO》的女性拥有广阔的视野和丰富的‘文化’、‘娱乐’、‘旅游’、‘美食’、‘派对’栏目心灵，她们渴望走出家门，寻找自己成功的大门。
　　《时将提供最鲜活的城市娱乐文化大餐，反映新城市、新人类、尚·COSMO》关注现代女性的成长，关注变动的社会中女新女性的生活。
　　”性遇到的新问题，传递时尚、健康的潮流、生活观念和方据我所知，这本中文版杂志是国内白领最喜欢看的杂志式。
　　”之一，这些栏目和内容，其实其他的同类杂志都有，因此这类时尚杂志的读者中，职业青年女性占很大的比例，我的好奇在于：为什么《时尚·COSMO》能够成为中国白领因此对于职场人际关系都很关心，其实看美国版也有这个女性最喜欢的杂志呢？在和编辑部的几个人谈到这点的时《时尚·COSMO》封面

时尚时代　第一部分（12）
068左起：《时尚·Cosmopolitan》出版人吴泓和助理出版人张晓冬、徐巍左起：美国赫斯特集团国际部总监，美国版《Cosmopolitan》主编HelenCurleyBrown，《时尚·COSMO》主编徐巍候，他们说有几个主要的原因，而最主要的原因就是他们拥有一批高水准的专栏作家，他们认为一批实力很强的专栏作家是一本杂志实力的体现。
　　《时尚·COSMO》就拥有一批资深的时尚流行、时装美容、健康心理、职场、两性关系专栏作家。
　　他们极具专业水准和优美文笔的文章是《时尚·COSMO》能够拥有一批忠实读者的吸引力所在。
　　我自己是写评论和专栏的作家，自然知道顶级写手的作用了。
　　但是要明白的是虽然是好评论家，但是要适合读者类型的作家才是最重要的。
　　我自己写的内容比较倾向设计，读者大概是设计人、企业家占多数，因此未必符合办公室的白领女孩儿看。
　　我翻阅了他们最近几期的杂志，读了几篇时尚、生活方式、职场关系的文章，感觉很青春，很直接，很煽情，虚实结合，配上那么精彩的图片，的确具有很好的竞争力的。
　　我注意到美国版《COSMO》，明星的八卦新闻占相当重要的比例，因此也向中国版的编辑们了解如何处理这个方向的走向，他们提出：用明星名流谈论时尚及生活方式的态度，实现白领女性的明星梦想这个原则是要坚持的。
　　其中也包括服装美容栏目内集中介绍明星、名流最爱的服装、美容、名表、配饰等奢侈品牌；生活方式内容涉及明星名流最爱的美食、家居、名车、娱乐场所、度假胜地；话题栏目涉及明星名流的时尚话题，女性对奢侈品的内心纠葛，名人明星的生活态度；人物栏目采访到一般媒体采访不到的顶级明星名流，一线明星，年度大戏，富豪榜名人，全面直击他们的心灵深处生活细节；资讯内容不同于网络上的花边新闻，而是优雅地谈论八卦，用时尚的腔调娱乐。
　　我最关心的一个问题就是在中国，哪些人是他们这本杂志的主要读者群，他们告诉我：女性82％以上，大学以上的也占85％以上，大部分是企业内的职业女性，这些读者的个人月收入接近1万元，家庭月收入在2万元以上，这批读者首选的时尚杂志就是《COSMO》，和我在美国大企业的白领中看到的情况比较接近。
　　《时尚芭莎》时尚集团旗下的16本杂志中，发展得比较迅速的一本是《时尚芭莎》，主编是个漂亮的女孩，叫苏芒，原来是音乐学院学古筝的，怎么转来做了视觉刊物的主编，我就不知道了。
　　但从这本杂志的水平来看，她的确做得不错。
　　我认识苏芒也有好几年了，看见她从来都是风风火火，几乎没有时间坐下来和我聊过天。
　　她把杂志的活动搞得大张旗鼓，杂志卖得非常好，广告业务也蒸蒸日上。
　　因此，讲到时尚集团，《时尚芭莎》不可不谈。
　　070早期的美国版《芭莎》封面美国版《芭莎》国内现在出版的这本《时尚芭莎》源于美国的一份很出名的时尚刊物，叫做《Harper'sBazaar》，可以翻译成《哈珀斯·芭莎》，过去也有翻译为《哈泼斯》的。
　　这本杂志的历史估计有140年了，早年不是时尚杂志，倒更多是家庭类型的刊物，后来逐步变化，成为比较主流的刊物了。
　　这本杂志在英国出版叫做《Harpers&Queen》。
　　原版的《哈珀斯·芭莎》在美国和英国是针对上中产职业妇女读者的，属于年纪成熟、收入偏高那个层次。
　　按照他们自己定位，这杂志是给“盛装女人，盛装智慧”（thewell…dressedwomanandthewell…dressedmind）的女性看的。
　　后面这句话写得比较巧：“thewell…dressedmind”，直译是“大脑也穿得很讲究”，换成中国——俗话翻译，就是物质文明和精神文明都高等的女性。
　　作为月刊，美国的《哈珀斯·芭莎》杂志的特别之处，我看是强调多元化的内容，努力成为一个时装面貌的文化杂志，每期的编辑都找了摄影师、艺术家、设计师、作者讨论，为这一期创立一个与众不同的“复杂化”的看时尚、美容和通俗文化的角度，他们叫做“todelivera‘sophisticated’perspective”。　txt小说上传分享

时尚时代　第一部分（13）
注意，杂志定位是三个对象：一是时尚（fashion），二是美容（beauty），三是通俗文化（popularculture）。
　　《芭莎》几十年来基本就是办成了这么一个杂志，因此读者群比较稳定。
　　这类收入高、职业高、有品位的女性有自己的消费场所，因此，在美国，如果你跑到超级市场、街角的“7…11”便利店，是买不到《芭莎》的，这类杂志往往放在大书店的期刊部销售，而订购的人比零售的人多。
　　《哈珀斯·芭莎》杂志是美国的“赫斯特集团”（TheHearstCorporation）和英国的“国家杂志集团”（theNationalMagazinepany）拥有的刊物。
　　营运也由这两家企业负责。
　　现在的美国版《芭莎》封面及内页072《哈珀斯·芭莎》1867年创刊，美国的南北战争刚刚结束三年，当时是周刊。
　　因为周刊对稿量要求庞大，编辑部自己组织有困难，因此不得不简单地从法国、德国时装界拿图放上去。
　　到1901年，杂志改为月刊，这种情况才有所改变。
　　早期的《哈珀斯·芭莎》叫做“Harper'sBazar”，后来改为“Harper'sBazaar”。
　　创刊的时候就网罗社会精英，决心打造出一份这个领域里最高级的杂志来，当时编辑部用卡迈尔·斯诺（CarmelSnow）；凯利·多诺万（CarrieDonovan）；黛安娜·里兰（DianaVreeland）；安娜·文图（AnnaWintour），丽兹·提比丽思（LizTilberis）和大设计家阿里克赛·布洛###奇（Alexe