传媒的运营时代-第7部分
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我在香港讲这个观点的时候，国务院新闻办###主任也讲了，我特别同意他的一个观点，中国的外宣要用世界听得懂的语言来讲话。我加了一个：要用群众听得懂、时代听得懂、世界听得懂的语言。全球化带来的问题是，任何国家和媒体都不能与世界潮流格格不入，不能与发展势头格格不入。
信息全球化下的传媒业（3）
第二个变化的背景是真正进入了技术化的时代，也叫后工业化时代或信息化时代。这个时代的突出特征是科技的发展完全突破了人们的想像力，而与科技发展相伴的是到了信息爆炸的时代。信息不是多与少的问题，而是纯度问题。我讲的不仅仅是技术手段，而是技术给传媒带来的冲击在哪里。比如南开大学前年聘我当客座教授，我专门作了一个网络批判的演讲。网络究竟是工具服务器还是作为第四媒体出现，现在下定论还为时过早。我们都上网，信息的海量性，暂且不管信息的纯度，可以享受它的互动性，同时可以感觉它的开放性，还有一个非常重要的就是，ＢＢＳ、网络的特点是将把关人角色淡化了，操作人是隐蔽的，这个影响太大了，它是对我们传统媒体的把关人角色、传媒价值观和运作方式真正意义上的颠覆和解构。我可以不看《沈阳日报》、《天津日报》，我可以上网，尽管有些信息是假的。我们现在的网络，实际上是用英语和美国模式讲美国的故事，这是什么？我用了“文化殖民主义”，但是你不能不承认它的存在。所以我觉得大家不要忽视技术手段对传统媒体理念的颠覆性的打击，如果防范不够、应对不够，就是摧毁性的打击。有的东西可以抗拒，技术是不可抗拒的，就像不可抗拒火药一样。当我们用长辫子、大刀长矛来对付洋枪洋炮的时候，就第一次证明了什么是发展的力量，什么是科技的力量。我们必须坚持正确的舆论导向，这是我们的责任。但我们要研究的另外一个问题是，我们正确的舆论导向如何抗拒虽然是技术层面，但是是对我们整个价值观和传统模式具有冲击力的变化。我刚才讲了“文化殖民主义”，吃麦当劳和喝可口可乐，我们的孩子基本上接受了美国文化。二十三四岁的新大学毕业生，看的是美国大片，吃的是美国薯条，是在这样一种价值观下成长起来的。年轻人看什么？我们看什么？影响我们舆论的、传播教育的色彩在淡化，娱乐的价值在升值。现在韩国电影《我的野蛮女友》正在流行，很火，比如《蜡笔小新》、《流星花园》都很流行。
邓小平同志说“科学技术是第一生产力”，我们不能忽视技术时代的特征，不能忽视科技的力量。“###”重要思想第一个就是先进生产力，而先进生产力的核心是科技，而技术变化首先打击的是传媒，颠覆的是传媒，解构的是传媒。我们进入了一种技术化的时代，我不认为它是一个手段问题。我们的设备是不错的，尤尼赛特、法国罗兰、数码设备，武装得比美国人不差，但我们的设备是与我们的价值观联系在一起的，将来的社会是否会被５％的拥有技术能力、技术手段、政治理念又能操作这些技术设备的人所控制，这很难说。在经过了一个冬天之后，纳斯达克又在往上走，网络没有死，不能否认人们在网上点击的时候，除了娱乐外，还希望从里面得到有效的信息。非常不幸的是，现在有相当一部分记者已经不写稿了，每天在网络上转，报纸已经开始重复网络上的东西，这不是媒体记者的悲哀，而是整个媒体传播功能的衰退和走下坡路的标志。如果我们忽视了这个技术性的变化，就会吃大亏。
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信息全球化下的传媒业（4）
第三个面临的大背景是中国经济的发展。宏观上的经济调控是有力度的，比如实现经济软着陆、抗拒亚洲金融风险，这都是不争的事实，但有一个问题没有解决，就是类似通货紧缩问题。银行存款过大，不到１％的利息都使老百姓抱着执著的信念和追求，信心不倒。这在美国人可能已开始购地、买房，会做很多事情。我们总在宣传不良贷款和不良资产，包括最近的中科创和银广夏事件。二是失业累积成巨大的社会压力。失业和就业问题，由于结构上的问题，已经变成尖锐的矛盾了，这个矛盾在短时期难以缓解。三是农民问题。粮食问题是很重大的问题，表面上是过剩，实际上结构性的矛盾非常突出。中国的经济在亚洲是一枝独秀，在世界上的发展也是以７％～８％的速度增长。我几次带中国新闻代表团出访，前几次最多是外交部长出来接待，而这次去塞浦路斯和希腊，是议长和总统亲自接待，这不是我的本事大了，记者的地位高了，而是因为中国的位置起来了，他们认为中国的经济发展好了，中国是有实力的。
这里特别要讲，中国经济的高速发展将给中国传媒带来的也可能是最后一个机会，我们不要忽视###同志在“５·３１”讲话中提出的，我们已经进入了全面建设小康社会的时代，而且特别强调新世纪的头１０年到２０年对中国的经济发展非常重要，同时强调经济发展是执政兴国的第一要务。这里最重要的经济学可以量化的概念是全面进入建设建设小康社会的时代。这个概念对整个传媒的发展是至关重要的。对《沈阳日报》和《天津日报》这样比较纯正的大报，《天津日报》是张城市报，农村基本改成区了，全面进入建设小康社会对于我们这类报纸非常重要。
第四个变化是，由于改革开放，资源配置的渠道多了，必然形成多元经济的发展。党的十五大理论对于十四大的贡献是公有制为主多种所有制并存的理论，我相信党的十六大理论还会发展。多元经济的发展会带来价值的多元化、利益的多元化、群体的多元化和社会阶层的多元化。今年“两会”的关键词是弱势群体、中产阶层。天津市委决策的思路是想问题、办事情要着眼于大多数中低收入的群众。这也是对多元化的一种认定。我们要在办报的时候，在坚持导向不出问题的同时，适应形势的变化。在这里文化的问题十分重要，我说的文化不是文艺，不是纯文化，是宽泛的哲学概念的文化，是全球语境下的文化。我看《时尚》、《新周刊》，美国的《国家地理》，我过去看贾平凹，现在看石康的《晃晃悠悠》、《支离破碎》、《一塌糊涂》、《激情与迷惘》，闲暇的时候也看《蜡笔小新》、《我的野蛮女友》。我是机关报的总编辑，我们要覆盖性的真正的深入人心的影响力。《沈阳晚报》、《每日新报》、《天津青年报》、《假日１００天》是卖报。我特别反对赠送，除了传单是赠送之外，哪有报纸要送的？！强化的是这个手段，弱化的是传播功能。信息互动的核心是选择性，网络为什么受欢迎，能吸引眼球，就是它的选择性太强了！
第五个变化大家不能忽视，报业集团的发展进入了实质性阶段，就是深入改革的阶段，报业竞争的壁垒、市场的壁垒越来越多。以前是跑马圈地，一个报号拿来后扩版，现在扩版的风险太大了，市场的壁垒越来越大，报纸进入了贫富悬殊时代，门槛和投入越来越高。《北京晨报》投入１５００万，《京华时报》５０００万，《每日新报》６０００万，《天津青年报》稳定在５万份，到年底还要投入４７００万，办报比办企业的投入大。
第六，###同志“###”重要思想的提出，对于办报非常重要。我们都是新闻界的同行，共产党是执政党，我们办的是执政党的机关报，这一点要始终清醒。“###”重要思想是执政之基、力量之源、立党之本。这个理论是与时俱进的，创造性地发展了马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论。先进生产力的发展要求和先进文化的前进方向、最广大人民群众的利益，两个先进放在前面，意义不一样。报业发展也要代表先进生产力和先进文化。什么是先进文化？我们有句话是“老祖宗不能丢，新境界还要有”，党的十五大的精神状态就是“不能因循守旧，要开拓创新”。###同志到中国人民大学和中国社科院，都讲了理论创新，强调要用新的理论指导新的实践。１９９６年江总书记视察人民日报社，第一次把办报和经营一起谈，说报社的同志在办好报纸的同时要抓好经营管理，这在三代领导人中是第一次。党的十六大还会在理论上发展。在总结十四届三中全会以来的方针政策的基础上，重点要突出“###”重要思想的阐述，这个重要思想将是我们党在新世纪执政的根本理论，也是报业发展可以遵循的旗帜，可以遵循的理论。理论是可以放大的，可以发展的，是可以指导我们工作的，与小平同志的“三个有利于”、“一个中心、两个基本点”的基本路线、１９９２年南巡讲话，是一脉相承，又有很大发展，对媒体有至关重要的影响和意义。
信息全球化下的传媒业（5）
下面一个大问题是，新闻面对这些变化，应该如何做。刚才我讲了一个观点，很长时间以来，办报讲吸引力，讲可读性，但是这两年新闻质的变化是成熟的舆论、发行好的报纸操纵的能力越来越强，舆论应该从吸引力向控制力过渡。美国的报纸是讲究控制力的，是成熟媒体的标志，我们已经开始有这个迹象，而且迹象越来越明显。美国有一本书叫《操纵圈》，讲的是白宫操纵，其实不是那么回事。舆论的控制能力越来越强。这其实是一个很重要的课题。
第二是一个比较俗的问题，就是新闻
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