传媒的运营时代-第2部分

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　　　　17、必攻不守的高贵品格和人生境界
　　——在《每日新报》总结表彰大会上的即兴讲话（2001年1月18日）
　　在全力打造《天津日报》的同时，作者在思考报纸的品种结构。2000年1月，瞄准天津报业市场上没有都市早报的市场空间，作者创办了天津第一份综合都市类早报——《每日新报》。该报锁定天津都市百姓，以关注百姓生活和社会经济为己任，以〃主流媒体，大众新闻〃为定位，以〃出报最早，新闻最快，信息最全〃为追求，既坚持导向又津味十足。在天津市委、市政府的关怀和全体员工的努力下，《每日新报》迅速发展壮大，创刊三个月时，发行量突破了30万份；至2000年底，发行量突破40万份，广告收入4000万元。
　　　　18、每日新报，一份报纸的创新意义
　　——在2002年《每日新报》年中总结研讨会上的谈话1（2002年8月3日）
　　《每日新报》被国内媒体誉为“目前中国成长最快的报纸”，3年时间创造了全国报业一个超常规发展的奇迹。目前平均每日发行量保持在68万份左右；在千期纪念等重大事件和活动时，当日发行更突破性创造106万份高点。创刊当年实现广告收入4000万元；第二年突破亿元大关；2002年广告收入再增长，跃居全市第一；2003年《每日新报》广告实现亿元，稳坐天津头把交椅，成为天津报业市场一面与时俱进的旗帜。
　　　　19、努力把每日新报办成一流的大报
　　——在2002年《每日新报》年中总结研讨会上的谈话2（2002年8月5日）
　　具有创新色彩的龙头“新”字，象征了新报人激越的情怀，塑造了一个全新的、划时代的媒体品牌形象。短短四年多，新报从无到有，到成为著名商标，到进入世界百强，完成了一个媒体通常需要十年、一个品牌往往需要几十年所走的路。《中国新闻出版报》称之为“新报现象”，在社会各界影响极大。但作者并不满足于在津门独领风骚，在创刊五周年即将到来之际，《每日新报》将以“苟日新、日日新、又日新”的精神，立足北方，面向全国，真正跻身国内一流都市报行列。
　　　　20、山登绝顶我为峰
　　——在《每日新报》表彰会上的讲话（2004年1月19日）
　　腾空而起需要爆发力，展翅远航需要齐心协力。毫无疑问，一张新创办的报纸充满创业的冲动和激情。而在《每日新报》即将进入第五个年头之时，靠什么获得持续的创业般的激情？如何保持一个人、一个团队持续迸发的内在潜力？作者以林则徐的诗句“山登绝顶我为峰”为题，鼓励新报全体员工必须保持必攻不守，敢打必胜的团队精神，保持创新的活力和竞争的状态。
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《传媒的运营时代》目录简介（3）
　　21、还有比创造更重要的吗？
　　——在《天津青年报》编辑记者军训结业式上的讲话（2002年2月19日）
　　2001年底，新中国第一份青年报……《天津青年报》成功着陆天津日报传媒航母。2002大年初六，天津市公安消防局教导大队的训练场上，已响起了新青年报人嘹亮浑厚的口号声。对新进编辑记者进行军事化培训，使其接受军营洗礼，这种举措在天津媒体尚属首家。青春绽放火样年华，在短短３天高强度的军训之外，新青年报人得到的最大收获是聆听了来自京津两地知名报人的多场业务报告，他们成功的办报理念、完善的管理机制、娴熟的操作技巧、先进的市场运作方式，使新青年报人获益匪浅。
　　　　22、从对受众的吸引力到控制力
　　——在《天津青年报》复刊动员大会上的讲话（2002年6月21日）
　　2002年5月8日，《天津青年报》以“青报鲜滋味、新闻新味道”和“深度新闻、全新概念、城市定位、青春阅读”的办报思路，明确定位，主打发行，一张〃报道新闻，传播新知，引领新生活〃的全新《天津青年报》为读者带来一股清新的空气，更被视为天津报业市场上一匹真正的黑马。
　　　　23、深度新闻　全新概念　城市定位　青春阅读
　　——在《天津青年报》改版会上的讲话（2002年9月8日）
　　从5月8日复刊起，特别是经过9月16日的改版后，《天津青年报》就以全新的报相，密集新闻、深度新闻、榜单新闻的特色以及充满张力的照片，以更加城市化、时尚化、青春化的面孔走俏津城，获得读者的一致好评和市场的认可。本文是该报改版之前作者在动员大会上的讲话。
　　　　24、快而且城市化
　　——在《城市快报》改版汇报会上的讲话（2004年2月21日）
　　经中共天津市委同意，国家新闻出版总署批准，天津日报报业集团再次策划推出精品，在《天津青年报》的基础上，一份以高品质、城市化、全新闻为办报诉求的日报……《城市快报》于2004年3月1日清晨全新面世。依托津报集团报业航母，《城市快报》以现代办报理念、全新操作手法以及一支年轻而富有新闻激情的采编营销团队倾力投入天津日益繁荣的媒体市场，为天津的文化产业再添新的亮色。
　　　　25、前卫性的灵魂是个性化
　　——在《假日100天》骨干员工会议上的即兴讲话（2001年11月11日）
　　2001年，作者再一次瞄准天津报业市场的空白点，定位于时尚娱乐休闲，创办了天津第一张时尚类周报《假日100天》。该报于2001年7月31日试刊，8月8日正式创刊。试刊号7万份、创刊号10万份都在一两个小时内被抢购一空，报纸一炮打响。该报紧密联系市场，采取全新的报纸运营模式、资本介入媒体的公司化运作，靠品牌赢得市场，橙色风暴一纸风行为天津报业市场创造了又一个奇迹。2004年6月，《假日100天》正式进军北京，在北京同步发行。
　　天津日报报业集团于2002年8月21日成立，现在拥有《天津日报》、《每日新报》《城市快报》三份日报，《假日100天》、《采风报》、《球迷》报、《车天下》四份周报，《蓝盾》、《新广角》两份期刊，以及《北方经济时报》、《新财讯报》、《天津政法报》，形成十报两刊一网的格局。同时还拥有四家股份制公司，一家教育学院。所办报纸最高期发量达150多万份。在传媒实力、经济实力等方面形成了一定规模，成为天津市场绝对的传媒航母。
　　本书特别甄选了作者自2000年任天津日报社社长兼总编辑以来，在每年年初总结表彰动员大会上的讲话。这五篇“炼曲”绝大多数为脱稿发言，其观点鲜明，脉络清晰，读者可以从中深刻体悟天津日报从扭亏为盈到跨越腾飞的发展足迹。
　　　　26、困境是怎样突破的——炼曲2001（2001年1月17日）
　　本文原为作者在2001年度天津日报社总结表彰动员大会上的讲话。原题为《振奋精神、团结一致、坚定信心、顽强拼搏，创造天津日报光辉灿烂的未来》。
　　　　27、奇迹是怎样创造的——炼曲2002（2002年2月27日）
　　本文原为作者在2002年度天津日报社总结表彰动员大会上的讲话。原题为《团结拼搏、形成合力、续写辉煌再创报社事业新局面》。
　　　　28、台阶是怎样跨越的——炼曲2003（2003年2月17日）
　　本文原为作者在2003年度津报集团总结动员大会上的讲话。原题为《深化改革、锐意创新，再创津报集团事业发展新辉煌》。
　　　　29、事业是怎样做大的——炼曲2004（2004年3月29日）
　　本文原为作者在2004年津报集团总结动员大会上的讲话。原题为《效益导向、人才定位、量化管理、深化改革》。
　　　　30、发展是怎样做实的——炼曲2005（2005年2月28日）
　　本文原为作者在2005年集团总结动员大会上的讲话。原题为《弘扬团队精神，增强创新能力》。
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《传媒的运营时代》内容简介（英文）
Media　Operation　Era　–　from　“Media　Operation”　to　“Running　Media”
　　Mass　media　are　not　only　the　recorder　of　history；　but　also　the　creator　of　history。　In　this　information　explosion　era；　mass　media　play　a　very　important　role。　Through　rapid　development　over　a　dozen　of　years；　Chinese　mass　media　have　changed　historically　from　media　operation　to　running　media。　As　the　leader　of　the　only　newspaper　group　in　Tianjin；　Zhang　Jianxing　has　led　his　team　to　turn　the　newspaper　office　with　heavy　losses　to　a　media　aircraft　carrier　having　ten　newspapers；　two　periodicals　and　one　network　in　the　past　five　years。　The　path　of　rapid　development　and　growth　of　this　newspaper　gives　some　enlightenment　to　today’s　mass　media。　This　book　is　in　fact　a　handbook　of　actual　bat　for　those　who　lack　books　of　operational　theory。　This　book　mostly　includes　the　speeches　of　the　author　in　recent　years。　They　are　totally　plain　and　straight　speeches　and　impromptus；　given　as　things　and　temperament　came　out。　Therefore；　they　have　the　nature　of　thinking；　discussion；　enlightenment；　and　rare　truthfulness。　The　words　are　full　of　intense　emotion　and　vitality；　sincere　love　for　the　news　undertakings；　and　in　persistent　pursuit　of　news　reforms。；
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《传媒的运营时代》全书目录（英文）
30　Speeches　on　Mass　Media　Operation　Era；……；from　Media　Operation　to　Running　Media
　　1。；Content；　Market　and　Techniques　–　How　to　maintain　the　advanced　nature　of　Chinese　mass　media　in　rapid　development……　A　topical　speech　at　Hong　Kong　forum　on　world　newspaper　industry　development　（13　June　2002）2。；Mass　Media　under　Information　Globalization……　A　speech　at　Shenyang　Daily　Newspaper　Group　（July　2002）3。；Where　does　petitive　force　e　from　–　on　media　development　under　WTO……　A　speech　at　Shanghai　Media　Summit　Forum　（6　December　2002）4。；Mainstream　Media　in　Huge　Changes　……　An　impromptu　at　MBA　famous　person　forum　of　Tianjin　Institute　of　Finance　and　Economics　（19　March　2003）5。；On　Brand　Planning　of　Tianjin　Daily　Newspaper　Group……　An　impromptu　at　the　“Seminar　on　Newspaper　Industry　Operation　Mechanism”　sponsored　by　China　Newspaper　Association　（17　April　2004）6。；Political　resources　plus　market　operation　plus　team　spirit　are　the　core　petitive　force。……　An　impromptu　at　the　First　Annual　Confe