分众的蓝海-第8部分

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的“腥风血雨”。他出招诡秘而且凶狠——吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”，甚至“斩草除根”；他步伐凌厉却也疾风迅驰——从成立到上市，再到呼风唤雨，笑傲江湖不过短短两年时间；他树敌颇多如东方明珠之流，却又深得武林名门追捧，包括软银、鼎晖在内莫不对其青睐有加。
　　于是，2006年的一天，这个叫江南春的江湖“新秀”，在闯荡江湖十余年后成为楼宇液晶电视广告界的武林盟主，号令包括框架媒介、聚众传媒与分众传媒在内的各路英雄，一时间，江湖安宁许多。
　　可是，没有厮杀的江湖不叫江湖。分众并购聚众后，江湖看似平静，但江湖片刻的无息或许正酝酿着更猛烈的暴风骤雨。2006年以后的江湖将上演更多精彩。
　　（黄升民，中国传媒大学广告学院院长、博士生导师，《媒介》杂志总编辑）
　　

作者序（1）
世界变化的速度快得让人炫目。2005年是“超女”火爆的一年，2005年也是江南春事业巅峰的一年。
　　同样是在这个令人眼花缭乱，无法跟进的e时代，一夜暴富这种看似小概率的奇迹事件几乎天天在我们的身边不断上演。2005年7月13日，分众传媒登陆纳斯达克股市，创造了一个广告人一夜之间成为亿万富翁的神话：拥有近30％股份的公司创始人兼CEO江南春身价暴涨，接近于3亿美元，如果参照2004年福布斯中国富豪榜，将跻身前30名，甚至超过搜狐的数字英雄张朝阳。此外，江南春还应邀按响了纳斯达克的开市铃，他也由此成为受此殊荣的第一位国内企业家。随后，分众传媒接连并购框架媒介、聚众传媒，数次刷新中国媒体并购案的最高金额纪录。在户外视频广告市场，分众传媒终于“一统江湖”。
　　对于绝大多数中国人来说，江南春也许还是一个“突然”冒出来的年轻富翁；而分众传媒对许多人来说，也还比较陌生，但若稍经点拨，他们就会恍然大悟——原来分众早就存在身边，电梯口的液晶广告视屏就是分众的杰作。可是，同样让人惊讶的是，分众传媒只有3年历史，而江南春本人，也只有33岁。
　　如果说江南春创立的永怡传播公司和现在声名鹊起的分众传媒是其商海拼杀十余年的辉煌战利品的话，那么我们就有理由相信，永怡和分众对于江南春本人的意义，在某种程度上早已经超越了一般人的想象，在江南春一步步谨慎小心地塑造永怡和分众的同时，永怡和分众也在潜移默化地塑造着，甚至是重塑着江南春本人。
　　江南春天马行空，特立独行，做人做广告都达到凡人难以望其项背的高度及境界。难怪有人戏称江南春是中国广告界的“超级男生”——“虚荣”、年轻而又多金。比照江南春精彩纷呈的人生历程，这样的称谓在某种程度上相当贴切。他谈吐幽默、妙语连珠、反应敏锐、装束得体。玩诗歌，江南春风花雪月，独具风骚；做传媒，江南春如日中天，不可匹敌。
　　在当今中国的广告企业中，分众传媒是一个创业的神话，也是整个广告行业津津乐道的热门话题，因为分众传媒帝国的崛起仅来源于一个简单创意，而江南春本人经常说的那句“创意创造生意”也成为一句创业名言。江南春做大楼宇电视广告的创意起源于3年前他在上海徐家汇太平洋百货电梯门上看到的广告海报，他突发奇想，要让海报变成电视。接下来的两年半里，就是在这些被广告人忽视的电梯旁，他费尽心思只做了一件事——让他的液晶电视广告机遍布各个城市的商务楼宇。
　　究竟是什么让一个企业在如此短暂的3年时间内迅速崛起，而这位年轻的CEO又是如何快速成长为怀揣着几十亿身家的广告传媒业首富呢？在江南春成功背后隐藏着什么样的故事呢？从大学就开始创业的江南春像许多成功人士一样，有着颇为传奇的、曲折的而又波澜壮阔的创业经历。作为江南春特聘的高级媒介策略顾问，我经常被江南春的激情、才情、自信和执著所感动，心中总有一种萌动，想把江南春本人和分众传媒崛起的故事写出来，让更多的人去读江南春，去读分众传媒，从而领悟成功的真正含义。本书的写作得到了江南春谨慎的配合，但他主张少写个人，多写分众传媒。的确，江南春“没有生活，只有工作，工作是唯一的乐趣”，分众传媒就是他生活的全部。所以，本书没有多少风趣的生活故事可供分享，但为你揭示了分众成长、成功的轨迹和奥秘，你可以从中看到江南春为之付出的太多太多。
　　在本书脱稿之际，江南春寄语年轻的读者：“我想有5个词可与大家分享，那就是激情、创意、信心、态度、细节：尽量在自己青春岁月里培养和挥洒自己的激情、不断地用激情尝试和实践自己想要做的事情；用更多的创意来丰富生活，因为创意面前人生的效率和浓度是不同的；充满信心地做人、做事，信心可以感染他人更能够感染自己；保持正确的处事态度，因为它是关乎动因的，会影响你根本的思考方式和行为方式；另外尽量尝试参加更多的社会实践活动，在尝试的过程中学习去观察细节、控制细节，对细节的关注可能是做任何事业必不可少的一种素质和能力。”
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作者序（2）
在本书写作过程中，我得到了全国政协常委、原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光先生和亚洲资本论坛主席李俊先生的热情鼓励，分众传媒副总裁嵇海荣、公关部武小静、吴霏，江南春秘书薛佩诺等给予了我许多帮助。我的朋友陈新华、王永前，我的同事征明、吴比、文辉、良忠、爱虹等都帮助我做了许多工作。本书完稿后，中国传媒大学广告学院院长黄升民先生，《蒙牛内幕》作者、著名策划人、蒙牛集团副总裁孙先红先生，龙之媒广告文化书店董事长徐智明先生，香港太阳生物科技董事、原汇源集团营销副总裁何传利先生，香港展生集团中国区营销总裁、原娃哈哈集团策划总监肖竹青先生百忙中审读书稿，并热心向读者推荐，真诚地感谢他们。
　　现在的世界，成功只属于那些不断学习、不断奋斗、不断创新的年轻人。我想，这本书用真实的例子告诉你的不仅是有趣的创业史，还有许多发人深省的管理艺术、人际关系、竞争谋略、处世哲学——别人的成功，或许就是明天你的成功，此书给你的最大价值在于此，我写此书的初衷也在于此。我希望本书能给企业管理层、广告界、传媒界、营销界的朋友一些有价值的借鉴和参考，给大学生和有志于创业的知识青年以有益的启迪。
　　是为序。
　　刘世英
　　于北京西钓鱼台
　　2006年5月
　　　。。

学生时代的校园诗人（1）
济慈说：“谁也达不到顶峰，除了那些把世界的苦难当作苦难并且日夜不安的人。”
　　在江南春心中，大抵诗人的形象就如同济慈描述的一般，“他们携带着来自上天的密令，怀中藏着致命的武器，却用脆弱的花朵抵御现实的侵害。”
　　于是江南春活着，写着小诗，“仅仅出于怀念或者想象”去感同身受于李克尔“罗马怎么样，它在崩塌”……。
　　提及“江南春”，家喻户晓的是唐朝诗人杜牧的一首七言绝句“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”这首千古流传的古诗承载着诗人对江南水乡的陶醉。而江南春恰恰也是一个诗人。
　　认识江南春的人，在向别人介绍他的时候总习惯于以这样的方式开始：以前，他是个青年诗人。的确，江南春是一个诗人。早在大学时代，中文系出家的江南春就充满着无限的浪漫主义情愫，并曾经出版过自己的诗集——《抒情时代》。
　　1973年3月出生于上海的江南春，并没有上海男人特有的细腻，魁梧挺拔的体形使得他更像一个十足的北方汉子，充满功成名就男人的魅力。而“江南春”这个典含着江南水乡色彩的婉约名字并非许多媒体渲染的是其酷爱中国古典文学的父亲取自于宋词的词牌名，而完全来源于偶然中的巧合，“我的父亲是一位严谨的审计师，母亲是个小创业者，承包有自己的门店，完全不是传说中的书香门第。我姓江，我们家是朝南的，又是出生在春天，所以叫江南春。南说的是空间，春说的是时间，江南春本身只是一个时空观念的名字”。
　　虽然江南春不是坊间流传那般自幼饱读史书，深受礼仪书香熏陶，但也许正是由于“虎父无犬子”，抑或这个诗一般的名字还是承载了父母双亲太多的冀望与期待。父母对江南春的未来是这样规划的：“争取考个好大学，毕业后找个好工作。”
　　似乎一切都在按部就班的朝着父母的期望进行着。江南春自小便在文学上初露锋芒，并一发不可收拾。
　　不过，据江南春本人所说，他在诗歌文学中的所有成就全然是因为小学五年级的一篇东拼西凑的作文，正是这样一篇普通的作文标志着江南春“虚荣心”的第一次出现。事情的经过其实非常简单，甚至简单得有些令人忍俊不禁：小学五年级时，江南春东抄西拼的作文出乎意料的得了一个全班最高分，老师当作范文当众宣读；从此以后，江南春一发而不可收，每次作文都要挖空心思，绞尽脑汁，不得第一誓不罢休。
　　江南春本人将自己的这条发展轨迹归结为“虚荣心作祟”的结果。而这小小的虚荣心成为一颗催人奋发的生命力极强的种子，不断地激励着年幼的江南春。从这以后，习惯被当作范文作者的江南春也因此开始了自己的“文学”之路。凭借着过人的文字禀赋和不懈的努力，大大小小的奖项伴随着江南春度过了他的青少年时代。但真正见证他青少年时期文学创作巅峰的，便是其在高中期间所获得的上海市中学生作文竞赛一等奖。而江南春本人也由于出色的文学才华于1991年被免试保送进入全国知名的重点高校——华东师范大学中文系就读汉语言文学专业。
　　上天的垂青，再加上文学上的天赋，以及江南春本人对文学创作的敏锐，一个伟大的诗人或许应该呼之欲出，但命运并非按部就班地以一种平庸的轨迹左右着江南春并不平凡的人生。
　　在进入大学校园之后，江南春俨然成了一个幸福的学生诗人。“每当清晨，当我翻身下床，看在昨天一首略带缺陷的诗还站在狂乱的句法中我觉得那种感觉分明就叫做幸福。假如时光不使它流失，我相信它必会更加纯粹。”
　　江南春每天无忧无虑，徘徊在幽静的象牙塔深处，找寻着创作的灵感和坚持、秉承着对成为诗人的梦想。他会用整个下午留心前桌的漂亮女生，并郑重地为她写下精彩的评语，而在傍晚时分江南春又通常都会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情或者被轻易地拒绝，但无论怎样，待到月黑风高之时，他一定会独自回到寝室，轻轻松松地写起小诗，“生不带来，死不带去”。
　　

学生时代的校园诗人（2）
我们无从得知少年江南春的诗人梦色彩如何，但后来的事实却表明，命里注定的江南春不会成为一个诗人，而这一切其实源至于江南春一次参加的校学生会主席竞选，也就是这次竞选彻彻底底改变了江南春的人生轨迹。