提升领导讲话魅力的10大谋略-第15部分
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蒋介石心狠手辣，毫无信义，放了他，他会抗日吗？毛泽东说：“你们看，陕北的毛驴很多。毛驴驮了东西是不愿上山的，但是陕北老乡让毛驴上山有三个办法，一拉、二推、三打。蒋介石是不愿意抗战的，我们就采取对付毛驴一样的办法，拉他，推他，再不干就打他。当然喽，要拉得很紧，推得有力，打得得当，驴子就被赶上山了。西安事变就是这样。当前，日本帝国主义和中华民族的矛盾是主要矛盾，我们党领导全国人民抗战是主要矛盾的主要方面，起决定作用的是我们，国共合作一致抗日是大势所趋。但是，驴子是会踢人的，我们要提防它，这就是既联合又斗争。”邓小平同志也在这方面为我们做出了榜样，如“发展是硬道理”、“科学技术是第一生产力”等思想表述，凝练而通俗，老百姓不但听得懂，而且记得住，容易达到相互沟通的效果。
很多人都听过著名心血管病专家洪昭光教授所作的健康报告，之所以那么受欢迎，（据说每次作报告，几乎场场爆满、听众如云，他的讲稿更是十分抢手、火热得很，不论是高层领导、专家学者，还是基层群众、普通百姓，对其都十分欢迎），除了其崭新的医学观点外，其中很重要的就是通俗易懂、生动形象，他在报告中运用了大量的群众易于接受、喜闻乐见的语言，通过生动有趣的故事和易学易记的“顺口溜”，让大家一听就懂，一懂就用，一用就灵。按说，作医学报告，一般情况下会有许多专业术语转，比如，一天要摄取热量2200千卡、饱和脂肪酸8％、胆固醇少于300mg等等，但你给老百姓讲这些，让人听了摸不着头脑，也没法操作。而洪昭光教授改用口诀“一、二、三、四、五，红、黄、绿、白、黑”就好记多了。其中的许多语言，让人听后看后难以忘怀。如：“健康面前人人平等，遵循健康规律，你的身体就可能一生平安”，早已“润物细无声”地改变着人们的健康观念和生活方式。又如：
走路比药好
天天三笑容颜俏，七八分饱人不老；
相逢借问留春术，早晚走路比药好。
八字健身歌
日行八千步，夜眠八小时。
三餐八分饱，一天八杯水。
养心八珍汤，强体八段锦。
米龄八十八，茶寿百零八。
三平是个宝
平常饭菜 一荤一素一菇，粗粮细粮豆腐。
平和心态 不争不恼不怒，爱心宽容大度。
平均身材 不胖不瘦不堵，天天早晚走路。
洪昭光教授的报告虽然立意高远，精辟而不俗，但是用的是老百姓的话，让人觉得听得懂，有意思，用得上。可以说，洪昭光教授正是用通俗的语言，把大众健康科普知识的种子播撒到了人们心里。
当然这些语言，看似简单，但要熟练运用，并不容易。为了推敲一个口诀，洪昭光教授常常苦思冥想，有时候夜里正在睡觉，突然想到某句好的语言，便赶快翻身起床，马上记录下来。就这样，他记录语言的纸片像花瓣一样，经常撒满一地。洪昭光教授的妻子主动当起了助手，小心地把它们收集到一起，加以整理。有时，她觉得不顺口、不通俗，就和他一起讨论，帮他修改。这也印证了海尔集团首席执行官张瑞敏总裁所说的：“把简单的事情做好就是不简单。”
五、随“俗”（3）
现在，已经有一些领导同志在讲话中注意到了这一点，不乏一些通俗的、受人欢迎的讲话。如在讲发展农村经济时提出：通过横向联合“发横财”、通过出口创汇“赚洋钱”，巩固发展乡镇企业“半壁江山”，推广“骑着黄牛奔小康”的经验等等，其中采用了不少群众语言，讲话收到了很好的效果。又如深圳市委书记李鸿忠讲到：
现在有一种老好人的作风和心态，不敢抓，不敢管，怕得罪人，驴粪蛋八面光，我觉得这是为政之德的大问题，是出于公心还是出于私心的原则性问题。
“驴粪蛋八面光”一句话，十分形象通俗，把老好人的作风和心态活灵活现的指出来，起到了很好的讲话效果。
反腐倡廉，做牛不做鼠
特区的辉煌建设成就，是一批又一批拓荒牛开拓耕耘的结果。特区建设者的群像，就是一幅“群牛图”。但是，不容否认，在特区发展的历史上，也出现过几只大大小小的“老鼠”，他们经不起考验，在金钱、美色面前倒下了，由一个党员领导干部堕落成为贪婪成性的犯罪分子，由一头参与建设的“牛”蜕变成为一只“鼠”。教训十分惨痛深刻，我们要以他们的教训为警、为戒、为镜。在开创特区新的征程中，我们要警钟长鸣，高度重视反腐倡廉工作。
这里巧妙地运用“拓荒牛”、“老鼠”，给听众勾画了一幅形象的画卷，这与过去那种枯燥的政治语言形成鲜明的对比。
厦门大学教授易中天作的电视节目《易中天品三国》，之所以受到社会广泛关注，其根本原因就是面向大众，善于运用群众语言。所以，观众认为他与自己一样看问题想事情，没距离没隔阂，不是居高临下、咄咄逼人，也没有对立情绪，不会产生逆反心理。不仅如此，故事中那些历史人物、英雄人物也和他们一样，因此就爱听他讲话。正如易中天教授所说的：“现代传媒的受众是一大群松散的人们，他们散落在各个家庭或办公室里，利用自己的闲暇时间，有一搭没一搭地接受着媒体上的信息。他们可选择的东西很多，而且是各色人等，老中青幼，各种文化程度的人都包括，正所谓众口难调。能不能把观众吸引过来看有关传统文化的内容？这就要求学者用非学术的语言，来讲学术性的内容。说得再白一点，你要说人话，别说书话，更不能打官腔。我总结我自己就是三句话，也叫三要三不要：说真话不说假话，说实话不玩虚套，说人话不打官腔。”领导讲话不也如此吗？
2．个性化
就是要使用自己的语言。讲话生动有趣关键是要语言生动活泼，具体形象，幽默风趣。语言要具体可感，形象生动，丰富多彩，不能颠来倒去总是那几个词，几句话，死板板的几条筋，无滋无味，像个瘪三。要使语言生动有趣，最基本的要求就是使用自己的语言，不要老去套用别人的话。如宋楚瑜在清华大学演讲：
最后，楚瑜愿用八个字来形容楚瑜今天的心情，那就是“丰碑无语，行胜于言”。那个丰硕很大的碑上面不一定要刻任何的字，而在清华的校园里面，大家都看到的，就是在日晷上面刻的四个字，行胜于言。这不但是清华人的信念，也是所有中国人应该奉行的一个价值，它更是两岸双方在未来检视对方诚意和善意的基础。
……
所以，不论是在大陆还是在台湾，清华的学校史正是中华民族否极泰来的成长史，也是和解再生迎头赶上的奋斗史。所以，清华这个学校，我们用16个字来形容“一块招牌，两间店面，殊途同归，自强不息”，这不正是两岸当前的一个缩影吗？
宋楚瑜用“丰碑无语、行胜于言”八个字来形容当时的心情，恰当、贴切，给人很深的印象。“一块招牌，两间店面，殊途同归，自强不息”，短短十六个字，高度概括，十分凝练，恰到好处。
再比如，一位领导在讲到执法问题时说：
现在全市有那么多的违法建筑，是怎么起来的，主要还是法规执行不力、规划约束力不强造成的。规划局一定要敢抓敢管，敢于得罪人，敢于负起责任，定下来的规划就是板上钉钉，就是铁打的，要毫不让步。
五、随“俗”（4）
对这个问题，讲话者没有用“执法必严”、“违法必究”、“加大力度”、“坚决打击”等套话去讲，而是用“定下来的规划就是板上钉钉，就是铁打的”，形象生动、通俗易懂，增强了讲话效果。
需要注意的是，要避免堆砌“时髦词”，或者把别人的东西生拼硬凑在一起，乍听起来挺“新鲜”，可是细细品味起来，似是而非，很不准确，让人感到有一种“生吞活剥”、“消化不良”的感觉。
3．人文化
就是要替人着想。领导讲话的实质，从根本上讲是一个态度问题。是站在群众的立场上，为群众着想，把党的路线、方针、政策传达给群众，还是以自我为中心，只考虑如何表现自己的语言才能，其效果绝对不一样。现在，有的领导干部热衷于讲官话，讲大话、套话、空话，长篇大论、云山雾罩，把非常简单的道理绕来绕去，结果是，不讲时群众还明白一些，越讲群众越迷糊，要么是语言驾驭能力较差，离开稿子就讲不成话，要么是故弄玄虚，人为地设置沟通障碍，这些做法都会影响沟通的效果。
4．口语化
讲话讲话，本身就是说话。可现在很多人讲话时却像念文件，虽然不会犯错误，但听起来像个老学究，听着让人昏昏欲睡。所以，不管级别高低，讲话都应尽可能口语化。对此，应注意以下几点：
—尽量用短句、少修饰；文言句子和倒装句要尽量避免使用，以免造成听众的错觉或分散注意力。
—善用口语词汇。如“迅速”可改成“很快就”；“立即”可写成“马上”；“从而”可改成“这样就”；“连日来”可写成“这些天来”；“地处”可改成“位置在”；“备定”可写成“准备好了”等等。一个意思有几个词都可以表达的，要尽量选择其中一听就懂的词，如“对垒”、“交锋”就不如“比赛”通俗易懂。不该省的字不要省。如“同期”最好写成“同一时期”，以免发生误会。
—慎用方言。这主要是针对听众面比较广、人员比较多的情况而言。因为这种情况下听众可能来自五湖四海，用方言土语多了，有些人就听不懂，就会影响讲话效果。当然，若是小范围的会议，大家都是本地人，这个时候适当运用一些方言土语，还会起到拉近讲听者距离、增进感情的作用。
—少用文言。有些难懂的、文绉绉的成语，最好不用。如果用一两句，也要专门作出解释。但是早已口语化了的成语，还是可以用的，这样才能使讲话稿的文字生动，雅俗共赏。
我国著名的计算机专家、“两院院士”王选教授不仅在科技领域作出了杰出贡献，同时他的讲话，个性十分鲜明，口语化强，深受欢迎。他的讲话，从没有外交辞令，他从不说那些没油没盐的话；不喜欢人云亦云，套话连篇，像八十老太一样唠唠叨叨。有次在电视台做节目，主持人要嘉宾用一句话形容自己，王选教授说：“我是一个曾经作过贡献，今天高峰已过，赶不上新技术发展的计算机专家”。仅仅几句话，充分体现了他率真、坦荡的性格，很是耐人寻味。他说：“一个科技工作者老是在电视上抛头露面，说明他的科学生涯快结束了。”“名人要保持普通人的心态，要知道自己是一个过时的人”。身为“两院院士”，王选却认为院士这一称号是社会对科学家历史的一个肯定，“它是一个过去时态，而不是现在时态，更不是主宰未来方向的将来时态”。科学家的语言艺术着实令人折服。
十届全国人大一次会议期间，国家税务总局局长谢旭人在回答新华社记者提问
